2024年上半年，药品行业的广告投放在硬广、综艺和网剧三个领域均呈现出增长的趋势。硬广投放在央视和卫视频道上保持稳定增长，综艺投放虽然客户数有所下降
药品行业硬广投放趋势分析
2024年上半年，药品行业的广告投放趋势呈现出多元化和增长的态势。硬广、网剧、网综的客户数量和投放时长均有所增加，尤其是硬广和网综的增长最为显著。补益药在药品细分品类中客户数位居第一，而风湿及骨病药在投放时长上占据首位。
央视和各大卫视成为药品行业硬广的主要投放平台，其中央视投放的客户数和时长均有所增长。综艺投放方面，电综和网综的客户数有所下降，但晚会节目的客户数有所增加。网剧投放方面，整体新增客户数大于流失，且腾讯平台的节目数及客户数均有所增加。
1. 硬广投放趋势
药品行业的硬广投放在2024年上半年呈现出显著增长，其中央视投放的客户数和时长均有所增加。同溢堂药业在投放时长上位居第一，而新增客户数大于流失客户数，显示出市场的活跃度。各卫视频道中，安徽卫视、央8和山东卫视在时长上领先，显示出这些频道在药品广告投放上具有较强的吸引力。
2. 综艺投放趋势
尽管电综和网综的客户数有所下降，但晚会节目的客户数有所增加，显示出综艺投放的多样化。冠名合作客户占比提升近10%，反映出品牌对于高曝光率合作方式的青睐。东阿阿胶和三九医药分别合作了多档综艺节目，显示出品牌在综艺领域的深度合作。
3. 网剧投放趋势
网剧投放方面，整体新增客户数大于流失，其中爱奇艺的客户数位居第一。腾讯平台的节目数及客户数均有所增加，显示出网剧市场的增长潜力。三九医药合作的网剧数量最多，达到37部，多以标版、创可贴形式呈现，与爱奇艺、腾讯合作密切。
总结：
2024年上半年，药品行业的广告投放在硬广、综艺和网剧三个领域均呈现出增长的趋势。硬广投放在央视和卫视频道上保持稳定增长，综艺投放虽然客户数有所下降，但晚会节目的增加为市场带来了新的活力。
网剧投放的增长尤为显著，显示出数字化内容营销的潜力。品牌在投放策略上更倾向于高曝光率的合作方式，如冠名和特约合作，这有助于提升品牌的市场影响力。整体来看，药品行业的广告投放策略更加多元化和精细化，以适应不断变化的市场环境。
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