《通往2025：全球消费者展望》报告由Nielsen Consumer LLC发布，深入分析了影响2025年消费趋势的关键因素，并提供了对全球消费者行为的深刻洞察。
全球消费者趋势及其特点
报告指出，消费者正从谨慎型消费转向目标驱动型消费，更加注重价值和可持续性。随着经济的波动和消费者偏好的变化，品牌商和零售商需要重新定义“折扣”并适应新的消费趋势。
1. 消费者关切与全球趋势
报告强调了全球变暖、食品价格上涨和公用事业费用攀升等关键问题对消费者行为的影响。经济下行和全球冲突的担忧也对消费趋势产生了影响。在科技和耐用消费品领域，尽管全球销售额有所下降，但电信行业的复苏为市场提供了支撑。
2. 消费趋势与市场表现
全球销售趋势虽有所改善，但消费者在购买力上仍面临挑战。亚太、欧洲和拉美地区的销售额增长率有所提升，而北美和非洲的增长则相对缓慢。快速消费品的销售额和销售量均有所增长，显示出市场的复苏迹象。
3. 消费者支出意愿
预计到2025年，全球消费者支出将增长近6%，这反映了消费者从谨慎消费向目标驱动消费的转变。消费者更加注重居家、事先规划和避免浪费，这将影响他们的消费决策。
4. 价值观念的转变
消费者对“折扣”的理解已经超越了单纯的价格竞争，开始寻求可负担性、新颖性、可持续性、健康和自制等多重价值。品牌商和零售商需要适应这一变化，提供更多元的价值表现。
5. 品牌商和零售商的挑战与机遇
报告指出，品牌商和零售商需要关注财务分化的消费者现状，以及不断上涨的食品价格等消费驱动因素。预计未来将有1.31亿新消费者进入市场，这为品牌提供了新的增长机会。同时，社交商务革命、全渠道零售的新面貌、人工智能等趋势也值得关注。
总结：
《通往2025：全球消费者展望》报告揭示了全球消费者行为的复杂性和多样性。随着消费者对价值观念的转变，品牌商和零售商必须适应新的消费趋势，重新定义“折扣”并提供更多的价值表现。
面对经济波动和消费者偏好的变化，企业需要灵活应对，以满足不断变化的市场需求。通过深入理解消费者关切和全球趋势，企业可以更好地制定战略，把握未来的增长机会。
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