有米云：2024抖音电商数码家电趋势怎么样？家电趋势报告（28页）

2024年的数码家电市场，是机遇与挑战并存的一年。随着消费者对智能化家居产品的需求增长，市场规模稳步扩大。品牌和商家需要紧跟市场趋势

抖音电商数码家电趋势怎么样？

2024年，数码家电市场在抖音电商的浪潮中迎来了新的发展机遇。随着消费者对智能化家居产品的需求日益增长，市场规模稳步扩大，呈现出高端化、场景化、个性化的趋势。

在这片竞争激烈的红海市场中，生活电器以其实用性和性价比，成为了中小商家的新蓝海。而中高端市场的利润空间巨大，品牌影响力和产品创新成为了商家竞争的关键。接下来，让我们深入探讨这份《2024抖音电商数码家电趋势洞察报告》的核心内容。

1. 市场规模与增长趋势

自2015年以来，中国数码家电市场规模持续增长，预计2023年将达到21596亿元，同比增长4%。中国家电产能全球占比高达60%-70%，手机产量占全球的67%。市场需求从普及型转向替换型，3C家电市场呈现出高端化、场景化、个性化的趋势。

2. 赛道发展洞察

在抖音电商平台上，生活电器以其实用性和性价比，成为市场的新宠。厨房电器、生活电器、影音娱乐、手机通讯等赛道的总销售额较高，市场需求旺盛，竞争激烈。特别是生活电器，虽然行业集中度不低，但消费者更看重产品的实用性和性价比，为中小商家提供了入局机会。

3. 爆量商家打法

在抖音电商中，爆量商家的打法多样，但共同点在于精准定位消费者需求、强调产品特色和优势、以及通过直播带货等方式，实现销售的快速增长。例如，科沃斯通过直播带货，实现了销售额的大幅增长，其直播渠道以7:3的比例领先短视频和商品卡，成为主要销售动力。

总结：

2024年的数码家电市场，是机遇与挑战并存的一年。随着消费者对智能化家居产品的需求增长，市场规模稳步扩大。品牌和商家需要紧跟市场趋势，通过精准定位消费者需求、强调产品特色和优势，以及利用直播带货等新兴销售渠道，来实现销售的快速增长。在这个过程中，创新和差异化的产品策略将成为品牌和商家赢得市场的关键。