本报告探讨了肤感在护肤品行业中的发展趋势、市场需求、消费者偏好以及热门案例，旨在为美妆行业从业者提供市场信号和发展方向。
肤感在护肤品行业中的发展趋势
在当今的护肤品市场中，消费者的选择不再局限于产品的功效和成分，使用体验尤其是“肤感”正成为影响消费者购买决策的关键因素。肤感，即消费者在使用产品时的直观感受，不仅关乎产品的即时体验，也是品牌创新和产品升级的重要方向。
1. 肤感卖点趋势
悦己理念的兴起使得护肤品行业的增长点从单一的功效和成分转向了包括触觉、视觉、嗅觉在内的全方位使用体验。其中，肤感以其直接且显著的消费者体验，成为品牌发展的重要方向。MAT2024的数据显示，肤感卖点的销售额远超其他体验卖点，且肤感类型的丰富性不断增加，成为品牌不可忽视的市场机遇。
2. 市场表现
肤感已成为品牌创新和产品升级的重要领域，市场需求旺盛，销量和销售额增速显著。MAT2024的数据显示，肤感市场的动销品牌数和动销商品数均呈上升趋势，其中动销商品数突破千万大关，显示出市场的庞大潜力和未来向好的趋势。
3. 肤感卖点表现
MAT2024的护肤品行业中，“清爽”、“舒缓”、“易吸收”成为三大主流肤感卖点，销售额表现突出。特别是“凉感”卖点，以其独特的肌肤体验，成为增长迅速的机会赛道。同时，“油感”卖点也持续受到消费者青睐，显示出以油养肤概念的市场活力。
4. 肤感卖点销售热度
肤感消费热度主要集中在大促期间，如双11和618，同时也受到季节变化的影响。夏季时，“清爽”和“颗粒感”表现较佳；而秋冬季节，“水润”和“滋润”更受消费者欢迎。新奇特卖点如“凉感”在24年以来销售热度上升，成为市场的一大机遇。
5. 品类分布
MAT2024的肤感销售额主要集中在面部护肤品类，尤其是面膜类产品。消费者在选购清洁类产品时，更注重肤感体验，如面部磨砂/去角质和洁面皂/洁面产品。此外，法令纹贴/膜虽规模较小，但对肤感的需求快速增长，显示出市场对细分品类肤感体验的重视。
6. 人群洞察
不同肤质的消费者对肤感的关注点不同。油性和混合肌更倾向于“清爽”感，干性肌偏好“水润”感，而痘痘肌和敏感肌则更关注“舒缓”感。这表明消费者已建立起肤感与功效之间的潜在关联，对品牌而言，了解并满足不同肤质消费者的需求至关重要。
总结：
随着消费者对护肤品使用体验的要求日益提高，肤感已成为护肤品市场的一个重要增长点。品牌需要关注肤感卖点的趋势，不断创新和升级产品，以满足消费者对即时满足和个性化体验的需求。
通过对肤感市场的深入洞察，品牌可以更好地把握市场机遇，制定有效的市场策略，从而在竞争激烈的护肤品市场中脱颖而出。
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