知衣科技：2024秋冬抖音服饰行业趋势分析报告，六大趋势方向分析（39页）

2024秋冬服饰行业在抖音平台上展现出多元化的趋势。消费者不仅追求服饰的基本功能，更注重服饰所传达的个性和生活态度。

秋冬抖音服饰行业趋势分析报告

在数字化时代背景下，抖音已成为服饰行业趋势的重要风向标。本报告基于《2024年抖音服饰行业趋势报告》，深入解析抖音平台上的消费者偏好、服饰品类销售概况以及最新流行趋势，为服饰行业从业者提供洞察。

1. 消费者画像与内容消费情况

抖音平台上，服饰相关内容的月均搜索增速超过70%，显示出用户对服饰趋势的强烈关注。#秋冬穿搭和#冬天就要保暖又好看等话题播放量分别达到181亿次和1047亿次，反映出用户对秋冬服饰的高关注度。在内容消费上，短视频月均播放次数超过2200亿，动销直播间月均商品点击量达92.5亿次，显示出抖音电商服饰的强劲动力。

2. 服饰细分品类销售概况

2023年秋冬季，抖音电商服饰核心品类中，女装、男装、运动户外等品类销售额指数同比增速显著。价格带分布上，0-100元和100-200元的服饰产品市场份额有所增加，表明消费者对中低价位服饰的偏好。

3. 服饰消费市场关注元素

消费者在服饰消费上越来越注重品质和个性，对保暖、鹅绒、休闲等元素的关注显著增加。在愿意支付溢价的因素中，更好的品质、更个性的设计和适配潮流风格是主要因素。

4. 秋冬服饰功能与风格偏好

功能性方面，消费者越来越关注服饰的硬核功能如防风、保暖、耐脏等。风格上，静奢风、慵懒松弛风、都市户外风等成为消费者关注的秋冬穿搭风格方向。

5. 秋冬服饰六大趋势方向

城市机能：以工装裤、多功能口袋等为关键词，强调实用性与时尚的结合。
流浪单宁：以拼接牛仔裙、牛仔外套等单品，展现复古与现代的融合。
日常中式：以盘扣外套、绣花卫衣等单品，体现中式元素的日常化。
返潮复古：以格纹、擦色皮衣等单品，复古风格的复兴。
失序混搭风：以复古夹克、格纹西装等单品，展现混搭的无限可能。
高智淡人风：以西装、极简大衣等单品，追求简约而不失格调的穿搭。

总结：

从城市机能到高智淡人风，各趋势方向均体现了消费者对服饰品质、设计和风格的高要求。服饰品牌需紧跟这些趋势，通过创新设计和精准营销，满足消费者对秋冬服饰的多样化需求。随着消费者对服饰品质和个性的不断追求，服饰行业将迎来更多创新和变革的机会。