2024小家电行业市场规模与增长趋势报告显示，全国小家电行业规模回升，线上销售渠道占比近8成，显示出线上市场的强劲动力。
小家电行业市场规模与增长趋势
随着消费者身份的转变和生活需求的多样化，小家电市场迎来了新的增长机遇。消费者对于健康化、智能化的小家电需求增加，居家场景成为主流，办公室和差旅场景也逐渐受到欢迎。本报告将详细解读小家电行业的新趋势和新身份人群的消费特征。
1. 小家电行业市场规模与增长趋势
全国小家电行业规模持续增长，线上销售渠道成为主要驱动力。2017至2024年，线上成交金额同比增速显著，预计到2025年，线上渠道的比重将继续增加。这一趋势反映了消费者对线上购物的偏好，以及电商平台在小家电销售中的重要作用。
2. 消费者诉求与使用场景
消费者对小家电的主要诉求集中在健康化和智能化上，居家场景下的需求驱动了行业的升级和增长。同时，“懒人经济”和“宅经济”的流行也推动了小家电需求的增加。消费者根据生活场景选择小家电产品，居家场景仍为主流，办公室和差旅场景的需求也在逐步上升。
3. 小家电行业增长显著的品类
2024年，天猫小家电行业增长显著，特别是双11期间，成为年度核心战场。清洁电器继续领涨，厨房电器稳定增长，个护/保健两极分化。高速增长的小家电品类映射出消费者对养自己、养娃、养宠物、养家的需求。
4. 小家电“新身份”人群特征与消费偏好
报告结合淘系小家电人群消费习惯和人生阶段，划分出五大小家电“新身份”人群：校园新人、职场新人、新婚夫妻、新晋宠主、新晋父母。这些群体在消费特征上各有侧重，如90后成为消费主力军，新身份成为消费原动力。这些人群的消费观念稳健，追求性价比高、颜值高且耐用的产品。
5. 小家电人群使用场景建议
针对不同“新身份”人群，报告提供了使用场景建议，如校园新人偏好电吹风、卷直发器等，职场新人偏好咖啡机、香薰机等，新婚夫妻偏好破壁机、茶吧机等，新晋宠主偏好空气净化器、吸尘器等，新晋父母偏好洗地机、奶瓶消毒器等。
总结：
小家电行业的增长与消费者身份的转变紧密相关。随着健康化、智能化趋势的加强，以及“懒人经济”和“宅经济”的流行，小家电市场呈现出新的增长点。不同“新身份”人群的消费偏好和使用场景为行业提供了新的市场机遇。
品牌需要深入理解这些人群的特征，制定针对性的市场策略，以满足不断变化的市场需求。随着消费者对生活品质的追求不断提高，小家电行业的未来发展潜力巨大。
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