中国时尚鞋服行业正处于变革的十字路口。市场的低速增长、行业的分化、价格的分化、供应链的重构、渠道的变革等趋势
中国时尚鞋服行业10大趋势是什么？
在全球化和数字化的双重影响下，中国时尚鞋服行业正经历着前所未有的变革。从市场增长的放缓到消费者品味的多元化，再到供应链的重构，行业正面临着多重趋势与挑战。
1. 市场增长放缓：低速增长成为新常态
中国鞋服行业经历从高速增长到同步GDP增长的转变，未来市场增速预计将进一步放缓至约4%。这一变化背后的原因是人均收入增速的放缓以及人均鞋服支出占收入比的降低，从2010年的8.1%降至2023年的4.8%。市场规模预计将稳定在三万亿左右。
2. 行业分化：停滞与繁荣并存
行业内部出现结构分化，潮流市场增长艰难，而运动休闲市场欣欣向荣。这一分化反映了消费者生活方式的变化，从时装需求转向对舒适悦己的追求，运动休闲和户外运动成为新潮流。
3. 价格分化：平替被内卷、高端更稳固
随着中国人口收入结构的调整，大众市场份额将被压缩，市场更为内卷。中高端与轻奢市场受中产收入增长放缓影响，增长将承压，而富裕人群及其收入的攀升对应着重奢市场的扩容。
4. 集群分工：产业链看似分散、实则集中
中国鞋服产业形成了以区域为中心的产业集群，如广东的时装真皮鞋、福建的运动鞋等。这些集群内部企业间在原料采购、信息共享等方面高度协同，影响着下游品牌的产品。
5. 渠道变革：业务逻辑重构
中国鞋服渠道结构经历了从线下主导到线上占比提升的变革。这一变化深刻影响了行业竞争格局与企业发展战略，从“渠道为王”到“品牌为王”的转变。
6. 抖音崛起：是利器也是杀器
抖音成为存量市场下的高增长渠道，但企业在抖音上的经营面临着难以预测的热点、极端的库存管理等挑战，需要建立独特的运营模式以适应抖音的商业模式。
7. 利润增长快于营收：降本增效成为主旋律
企业经营思路从重规模转向重质量，门店网络、产品组合、促销营销等经营策略发生变化，降本增效成为长期主旋律。
8. 从慢到快，又从快到慢：时尚供应链模式多元化共存
时尚供应链模式从推式期货到拉式快反，再到超反供应链，如今又逐渐降低速度，强调设计和成本，多元化共存成为必然。
9. 从组货品牌，到品牌品牌：品牌DNA的强化
中国本土时尚品牌开始注重产品设计研发，自研产品比例持续提高，从“跟随者”向“引领者”转变，强化品牌DNA。
10. 多品牌矩阵：穿越周期
多品牌战略如安踏和LVMH的成功案例，展示了以多品牌矩阵应对消费需求变化，穿越周期的有效性。
总结：
中国时尚鞋服行业正处于变革的十字路口。市场的低速增长、行业的分化、价格的分化、供应链的重构、渠道的变革等趋势，要求企业必须适应市场变化，加强品牌建设，优化供应链管理，以实现可持续发展。企业需要在保持敏锐洞察力的同时，灵活应对市场变化，以在激烈的市场竞争中稳固立足，持续领跑。
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