报告发现，中国游客对国际旅行的意愿显著增强，同时对旅行目的地的安全性感知提高，消费倾向更趋理性，注重性价比。
龙途国际：2024年中国游客的心理特征有哪些？旅游者心理分析（29页）
随着中国出境旅游市场的逐步复苏，2024年的旅游情绪呈现出新的动态。《2024年中国游客情绪报告》由龙途国际发布，通过对1015名中国大陆游客的调查，揭示了中国游客的旅行计划、偏好、消费习惯以及对旅游营销的反应。
1. 中国游客出境旅游意愿增强
调查显示，63%的受访者计划在2024年出境旅游，相较于去年同期显著增加。只有10%的受访者表示今年不会出境旅游，这一比例相较于2023年4月的31%和8月的20%有显著下降。
2. 安全感知提升，冒险精神焕发
与2023年相比，受访者对12个目的地中的10个的安全感提升，表明中国游客对疫情后国际旅行的信心增强。这种新的冒险精神使得游客更愿意尝试更远的旅行目的地。
3. 异国风情、美食和文化仍是主要吸引力
多样的风景、不同的文化和异国美食是出境旅游的主要吸引力。与国内旅游相比，中国游客更倾向于出境旅游，以体验异国文化和多样景观。
4. 亚洲以外目的地受欢迎程度增加
与2023年相比，计划前往亚洲以外地区的中国游客比例有所增加。欧洲尤其受欢迎，有26.7%的受访者选择欧洲作为目的地，而其他长途地区也有小幅增长。
5. 消费理性，注重性价比
约一半的受访者为国际旅行预算人民币10,000-30,000元。在购物方面，近三分之二的受访者在单次出境旅行中至少花费人民币2,000元，其中购物中位数支出达到人民币5,000元。
6. 小红书成为信息获取的主要渠道
超过一半的中国游客使用小红书查找目的地信息，其次是抖音和携程。这一趋势凸显了社交媒体在旅游决策中的重要性。
7. 视频内容和KOL营销影响力大
视频内容被认为是最能引起消费者共鸣的营销形式。在目的地营销方面，KOL营销、促销视频和直播以及真人秀节目都能有效吸引中国消费者。
总结：
2024年中国游客情绪报告显示，中国出境旅游市场正迎来新的增长期。游客的旅行意愿强烈，对安全性的担忧减少，更倾向于寻求异国体验。消费上，游客趋于理性，注重性价比。
小红书等社交媒体平台在旅游信息获取和决策中扮演着越来越重要的角色。目的地营销策略需要适应这些变化，通过视频内容和KOL合作来吸引中国游客。随着市场的不断变化，了解中国游客的需求和偏好对于旅游业者来说至关重要。
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