中国移动用户趋势报告揭示了移动互联网行业的新动向，从用户规模的稳定增长到新兴赛道的流量机遇，再到智能终端的商业变现潜力，行业正经历着变革。
中国移动用户数量有多少人？
在数字化时代，中国移动用户的趋势不断演变，影响着移动互联网行业的发展方向。《2024年中国移动用户趋势》报告由严婷婷在2024年9月10日发表，深入分析了中国移动互联网用户规模、头部APP的月活跃用户（MAU）趋势、新兴赛道的流量机遇、智能终端的商业变现潜力以及广告市场的变化。报告揭示了中国移动用户行为的新动向，为行业参与者提供了宝贵的洞察。
1. 中国移动互联网用户规模稳定增长
据中国互联网络信息中心（CNNIC）数据显示，中国手机网民规模持续增长，增长率保持在1.7%至2.2%之间。这一趋势表明，尽管市场趋于饱和，但移动互联网用户基数仍在稳步扩大。
2. 头部APP MAU趋势
微信、支付宝、抖音、淘宝和百度等头部应用的月活跃用户数保持稳定，与去年同期相比，TOP 100、TOP 500和TOP 1000的APP排名重合度分别为94.0%、89.2%和84.8%，显示出头部应用的市场地位几乎无更迭。
3. 新赛道新机遇
AI应用、游戏、旅游和体育等新兴赛道为用户提供了新的体验。AI行业APP的用户数破亿，月活跃用户数（MAU）持续增长，显示出AI技术在日常生活中的广泛应用。
4. 游戏行业的专业化和创新
蛋仔派对等游戏通过电竞比赛向专业化方向发展，乙女游戏聚焦女性用户群体，与品牌进行跨界营销。经典IP游戏如地下城与勇士：起源，上线后连续蝉联iOS畅销榜，显示游戏行业的持续创新和高用户重叠度。
5. 短视频助力旅游业发展
以天水旅游为例，抖音和快手为当地旅游带来了显著的直接和间接贡献度。短视频平台的流量对旅游业的影响不容小觑，有效带动了游客和收入。
6. 智能终端的商业变现潜力
万物互联时代，智能穿戴、智能手机、新能源汽车、AR/VR和智能家居等智能终端成为新的流量入口，为商业变现提供了更多机会。折叠屏手机市场表现亮眼，华为Mate X5在2024年7月占据了市场份额的60.0%，显示出产品创新在竞争中的关键作用。
7. 互联网企业探索多元商业变现
广告仍然是互联网企业的主要收入来源，2024年上半年规模以上互联网和相关服务企业互联网业务收入达到8676亿元，同比增长5.6%。广告主偏好的互联网平台类型中，短视频、社区、社交平台是投放预算预期净增最大的三类平台。
8. 广告主投放趋势
近六成的广告主预期会增加种草类KOL/红人的投放费用，四成左右的广告主预期增投带货类KOL/红人、信息流广告。广告主根据平台的场景特色，优选适配品牌曝光、种草、转化的广告内容。
总结：
头部APP的稳固地位、游戏行业的创新、短视频对旅游业的推动力、智能终端的多样化应用以及广告市场的新趋势，共同塑造了中国移动用户的新面貌。随着技术的进步和用户需求的变化，行业参与者需要紧跟趋势，把握新机遇，以实现持续增长。
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