巨量引擎：2024年抖音广告投放实操怎么做？实操投放白皮书（12页）

本报告基于《2024年搜索蓝海流量投放产品白皮书》，深入分析了蓝海流量投放的价值、实操策略和行业案例，为广告主提供了一份全面的行业指南。

搜索蓝海流量投放的定义与价值

在数字营销领域，蓝海流量投放作为一种新兴的策略，正逐渐成为广告主获取增长的新引擎。蓝海流量指的是与广告主业务相关性高、搜索量高、但竞争不够激烈的搜索词，这些词汇能够为广告主带来新的流量和增长机会。

1. 蓝海流量投放的定义与价值

蓝海流量投放是一种精细化投放产品，通过推荐潜力跑量的蓝海关键词，引导广告主制作高相关素材，获取潜力流量，提升广告展示位次。这种策略不仅能够帮助广告主抢占首位流量，还能带来跑量增长。根据白皮书，蓝海流量投放能够带动搜索消耗增长2倍，提升广告曝光量、点击量和广告展现位次。

2. 实操策略

在实操层面，蓝海流量投放需要广告主夯实广告基建，聚焦精准素材。这意味着广告主需要在蓝海关键词下创建足够多的广告，并上传精准素材。白皮书建议，每个蓝海关键词下至少创建5条广告，并且至少上传3条精准素材。通过这种方式，广告主能够提升搜索广告的相关性和竞争力。

3. 行业案例分析

白皮书中提供了多个行业的案例分析，包括家居建材、教育、汽车和金融行业。这些案例显示，蓝海流量投放在不同行业中都取得了显著的效果。例如，家居建材行业的广告主通过蓝海流量投放，实现了搜索消耗的翻倍增长。教育行业的广告主在蓝海关键词下的广告数达到了80+，蓝海广告数占比搜索广告数高达80%，显著提升了业务核心词的竞争力。

4. 蓝海流量投放的效果与挑战

蓝海流量投放的效果体现在多个方面，包括提升广告的点击率（CTR）、广告ARPU（每用户平均收入）和首位消耗占比。然而，蓝海流量投放也面临挑战，如如何持续发现和利用新的蓝海关键词，以及如何保持素材的精准性和相关性。

总结：

蓝海流量投放作为一种创新的营销策略，为广告主提供了新的增长机会。通过精准把握关键词和制作高相关性的素材，广告主能够降低投放门槛，提升效率，并实现显著的业务增长。随着数字营销技术的不断进步，蓝海流量投放有望成为广告主获取竞争优势的关键工具。未来，广告主需要不断优化策略，以适应不断变化的市场环境，从而在蓝海市场中获得更大的成功。