2024年Q2，线上保健食品市场销售额达到319.1亿元，同比增长5.0%。天猫以137.7亿元的销售额领跑市场，而抖音平台的增速也相当可观。
保健食品市场总体情况分析
在2024年的第二季度，保健食品市场展现出了稳健的增长势头，整体销售额超过了319亿元，同比增长5.0%。这一增长不仅反映了消费者对健康和营养产品需求的增加，也显示了电商平台在品牌销售中的重要性。特别是天猫和抖音这样的平台，分别成为了传统品牌和新兴品牌的成长热土。随着健康意识的提升，这一市场有望继续保持增长态势。
1. 保健食品市场总体概况
2024年Q2，线上保健食品市场销售额达到319.1亿元，同比增长5.0%。天猫以137.7亿元的销售额领跑市场，而抖音平台的增速也相当可观。传统品牌在天猫平台上表现突出，而新兴品牌则在抖音上迅速崛起，如诺特兰德在2024年Q2的销售业绩达到了5.3亿元。
2. 市场洞察：细分市场动态
口服美容市场热度回落：尽管口服美容市场规模大，但在2024年Q2热度有所下降。与此同时，体重管理、运动营养、女性健康市场上涨，显示出消费者对这些领域的关注增加。
夏季体重管理市场上涨：随着夏季的到来，体重管理市场销售额达到33.7亿元，同比增长16.2%。保健品零食化趋势加强，果冻型产品展现出较大潜力。
女性健康管理市场增长：女性健康管理市场达到6.8亿，同比增长11.1%。成熟女性作为主要消费人群，对品类、原料、使用场景以及产品功能和效果全面考量。
3. 品牌和产品分析
在保健食品市场中，斯维诗、汤臣倍健等品牌保持领先优势，同时长尾品牌的市场份额有所上升，显示出市场对新兴品牌的接受度。国外品牌持续入驻并取得较快增速，而国内品牌则通过创新和中医养生理念相结合的产品崭露头角。
4. 未来趋势预测
保健食品市场正朝着复合成分、天然成分、复合功效、便捷零食化的方向发展。中式滋补成分的应用度提升，品牌们将在其中完成产品差异化，做出品牌区隔。随着消费者健康意识的提升，对成分的解读和功效的认知将持续提升。
总结：
尽管口服美容市场的热度有所回落，但体重管理、运动营养和女性健康市场呈现出强劲的增长势头。夏季体重管理市场的增长尤为显著，保健品零食化趋势进一步加强。女性健康管理市场的增长受到成熟女性健康意识的驱动，显示出“悦己”消费趋势的增强。
品牌和产品方面，市场整体繁荣为长尾品牌创造了机会，而未来保健食品市场的发展主流将是复合、天然成分以及便捷零食化产品。随着消费者对健康和营养产品需求的不断增长，线上保健食品市场有望继续保持增长势头。
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