冷柜市场展现出三个明显的趋势:线上比重逐年攀升,渠道多元化发展;大小冷柜成为市场明星品类,大冷柜产品规模涨幅领先;
中国冷柜市场概况与增长趋势
2024年上半年,中国冷柜市场经历了一系列变化,其中最显著的特点是市场量涨额跌。这一现象背后,是市场结构升级和下沉渠道的活力焕发。在家电市场的周期性增长中,冷柜市场虽然面临增长压力,但也展现出了新的生机。
1. 市场概况与增长趋势
中国家电市场经历了五年的深度调整后,2023年恢复增长。2024年上半年,白电增速领先,但冷柜市场受前期需求集中释放影响,增长压力较大。上半年冷柜市场零售量同比增加7.3%,达到715万台,而零售额同比减少1.2%,为82亿元,均价同比下降8.0%,为1143元。
2. 渠道与市场级别表现
下沉市场增长仅次于内容电商,而一二线市场需求低迷,低线城市市场表现积极。下沉市场的零售量同比增长19.5%,零售额同比增长14.1%,显示出强劲的增长势头。
3. 品类分布与价格战
冷柜市场品类分布较为集中,小冷柜以其补充容积优势成为最畅销的品类。线上多品类价格战导致整体近10个百分点的跌幅;线下市场除了小冷柜、冰吧均价小涨外,多数品类均价下滑。
4. 经济展望与政策影响
预计下半年国内经济稳定运行,但存在一定的不确定性。7月家电以旧换新政策力度加码,预计将给市场注入强心剂,提升市场表现。
5. 消费者人群分层
消费者人群分层及消费分化扩大,理性消费者占比增大。其中,精打细算型消费者最看重性价比,多平台比价,财务维持支出谨慎。
6. 市场发展趋势
冷柜市场展现出三个明显的趋势:线上比重逐年攀升,渠道多元化发展;大小冷柜成为市场明星品类,大冷柜产品规模涨幅领先;风冷功能、电脑控温设计冷柜渗透率逐渐攀升,下沉市场存在较大上升空间。
总结:
2024年上半年,中国冷柜市场在量涨额跌的背景下,展现出新的活力与增长潜力。市场结构升级、下沉渠道的活跃以及新兴渠道的快速发展,为冷柜市场带来了新的机遇。尽管面临经济增长的不确定性,但以旧换新政策的加码和消费者对高品质产品的需求,预计将推动下半年冷柜市场的表现优于预期。
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