央视市场研究：2024中国广告市场规模及预测，广告市场趋势报告（22页）

在蓄力发展的背景下，广告市场开始更多地关注消费者的内生需求。广告主通过读懂消费者的内心需求，关注健康、休闲娱乐等概念，以此治愈消费者的焦虑

中国广告市场规模及预测

在数字化时代，广告行业正经历着前所未有的变革。《2024年中国广告市场趋势报告》深入分析了当前中国广告市场的最新动态，揭示了广告主如何在经济复苏的大背景下，通过创新和内生增长来适应市场变化。

1. 经济环境与广告市场

2024年上半年，中国经济环境展现出强劲的复苏势头，GDP增长率达到5.0%，全国居民人均可支配收入和人均消费支出分别增长5.3%和6.8%。在这样的大环境下，广告市场也呈现出积极的增长态势，但增速有所放缓。广告主对市场环境的预期相对谨慎，更加重视自身的发展和内生需求的关注。

2. 广告主的营销预算和市场投入

尽管广告市场整体增速放缓，但广告主的营销预算投入保持稳定。数据显示，有相当一部分广告主表示不会增加广告预算，这反映出广告主在预算分配上更加审慎和精准。在营销预算投入上，广告主更倾向于维持现状，以应对市场的不确定性。

3. 消费者需求与广告策略

在蓄力发展的背景下，广告市场开始更多地关注消费者的内生需求。广告主通过读懂消费者的内心需求，关注健康、休闲娱乐等概念，以此治愈消费者的焦虑。例如，“健康”相关产品广告增长显著，其中植物蛋白饮料、果蔬汁和保健补益产品的广告增长分别达到362.0%、35.9%和26.0%。

4. 营销创新与技术革新

广告主在营销创新上不断探索，通过细分市场挖掘、新品营销费用的增加以及短剧营销的爆火，来获取新增量和开启品牌流量的新入口。技术创新，尤其是AIGC（人工智能生成内容）的应用，成为广告主“求新求效”的助推器，广告主通过AIGC进行营销活动的比例有所增加。

5. 品效广告的平衡

在降本增效的大背景下，广告主重新思考“品效”的意义。效果广告因其强转化优势而受到重视，而品牌广告则因其占心智能力而在差异化竞争中胜出。广告主越来越认识到品效广告各有侧重，需要根据品牌营销需求定位策略。

总结：

2024年，中国广告市场在经济复苏的大背景下，展现出了新的活力和趋势。广告主在预算投入上更加审慎，同时通过深入挖掘消费者需求、加大营销创新和技术应用，来寻找新的增长点。品效广告的平衡成为广告主关注的焦点，品牌需要在长期建设和短期效果之间找到合适的策略。随着技术的不断进步和消费者需求的不断变化，广告市场将继续朝着更加精准、高效和创新的方向发展。