在日常生活中，生活用纸无疑是每个家庭的必需品。随着国民生活水平的提高和消费观念的转变，中国生活用纸市场正经历着一场品质革命。
中国生活用纸市场规模多大？
《2024中国品质生活用纸消费趋势洞察白皮书》深入剖析了当前市场的发展态势、消费者行为和未来趋势，揭示了品质生活用纸的新动向。从市场规模的增长到消费者对原材料的偏好，这份报告为我们提供了一个全面的视角，以理解这个看似平凡但却至关重要的行业。
1. 市场规模与增长趋势
近年来，随着国民可支配收入的稳步上升，生活用纸市场规模也呈现出逐年扩大的趋势。据统计，2023年中国生活用纸市场规模已达1549亿元，同比增长9%。这一增长不仅反映了消费者对生活品质的追求，也显示了生活用纸作为日常消费品的刚性需求。
2. 线上消费成主流
电商渠道的兴起极大地改变了消费者的购物习惯。生活用纸在电商渠道实现了高速增长，成为继传统商超之后，用户购买生活用纸的主要渠道。数据显示，线上销售额及增长率持续攀升，消费者越来越倾向于通过电商平台购买生活用纸，享受其带来的优惠力度大、品类齐全和购物便捷等优势。
3. 原料高端化绿色发展
在环保意识的提升和政策的引导下，生活用纸原料趋向高端化和绿色发展。木浆因其优良的特性成为生活用纸行业的主要纤维原料，我国生活用纸以木浆作为原材料的占比逐年升高，于2022年突破年产2000万吨，显示出市场对高品质原材料的需求日益增长。
4. 消费者画像与行为
生活用纸的消费者群体以18-35岁的年轻人为主，其中女性消费者占比高达62.9%。这一群体对生活品质有着更高的要求，他们更关注产品的原料成分和专业度，追求高性价比和高品质的产品。消费者在选购纸巾时，越来越注重材料成分、绿色环保和使用感受，对纸巾的品质和安全性提出了更高要求。
5. 消费趋势洞察
随着生活场景的多元化，消费者对“专纸专用”的意识逐渐增强，推动了生活用纸多品类的破圈发展。干巾和湿巾品类的功能差异化明显，满足不同场景下的具体需求。消费者对纸巾的诉求从基本的清洁功能扩展到了柔软亲肤、吸水吸油效果好、不易破有韧性等多元化需求，技术创新成为提升生活品质的关键。
6. 品质与健康意识提升
消费者对高品质、纯天然的纸巾支付溢价的意愿强烈，其中25-34岁的高线级城市人群，尤其是皮肤敏感者和宝妈群体更愿意为好纸巾买单。100%原生木浆因其纯净自然的特性成为高品质纸巾的首选原材料，市场对原生木浆的需求占比不断提升。
总结：
《2024中国品质生活用纸消费趋势洞察白皮书》为我们揭示了中国生活用纸市场的发展态势和消费趋势。随着消费者对品质和健康意识的提升，市场对高品质、绿色环保的生活用纸需求日益增长。
品牌和生产商需要紧跟市场趋势，提供更安全、更健康、更多元化的产品，以满足消费者对美好生活的追求。未来，生活用纸市场将继续朝着高端化、绿色化和多元化的方向发展，为消费者的日常生活带来更多便利和舒适。
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