报告由北京勾正数据科技有限公司发布，它不仅提供了行业内部的深刻洞察，还为我们描绘了智能大屏如何成为家庭娱乐的新中心。
智能大屏行业前景如何？
随着智能大屏技术的不断进步和内容生态的丰富，家庭娱乐方式正在经历一场革命。《2024年中国家庭智能大屏行业发展白皮书》为我们揭示了智能大屏行业的新趋势、新内容和新技术，以及它们如何塑造我们的客厅文化。
1. 行业发展
智能大屏的激活规模在2024年上半年达到了5.46亿台，同比增长3.8%，家庭渗透率提升至94.7%。这一增长得益于智能电视激活用户规模的扩大，达到了3.32亿户，同比增长3.1%。这些数据表明，智能大屏已经成为家庭娱乐不可或缺的一部分，其增长势头强劲。
2. 用户行为
智能大屏用户的日均开机时长达到了340分钟，同比增加了16分钟，显示出用户对智能大屏的依赖和粘性正在增强。同时，智能电视用户日到达1.77亿户，同比增长8.0%，这进一步证明了智能大屏在用户日常生活中的重要地位。
3. 内容创新
“大屏+微短剧”的模式正在成为新的用户和品牌体验提升点。2024年，各级卫视和视频媒体纷纷抓住“短”内容的风口，推出了横屏短剧和竖屏短剧，丰富了用户的内容体验，同时也为大屏营销开辟了新的赛道。
4. 技术升级
技术的进步，特别是AI的融入，正在优化用户的电视消费体验。长虹推出的“云帆”大模型等产品，提升了人机交互体验，而移动智慧屏和艺术电视的出现，则满足了用户的个性化消费需求。
5. 营销价值
OTT大屏的流量规模和用户收视粘性的增强，使得其吸金能力得到提升。爆款内容数量的增加和大剧招商力的提升，使得OTT营销助力品牌穿越经济周期，成为品牌营销的新战场。
总结：
智能大屏行业的发展正以前所未有的速度前进，它不仅改变了我们的观看习惯，还为品牌营销提供了新的平台和机会。随着技术的不断进步和内容的不断创新，智能大屏有望成为家庭娱乐和品牌营销的核心阵地。这份白皮书为我们提供了一个全面的视角，让我们看到了智能大屏行业的巨大潜力和光明未来。
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