2024年的运动品牌市场呈现出一幅多元化的图景，其中跑鞋市场引领了专业品类的增长，而时尚品类的占比也在不断扩大。
运动品牌市场竞争分析报告
在这一时期，我们看到了国际品牌和本土品牌在不同品类中的激烈竞争，以及他们在市场份额、产品价格和新品驱动上的不同策略。本报告将深入探讨这些动态，并提供具体的数据支撑，以揭示运动品牌行业的竞争格局。
1. 行业大盘分析
今年前三季度，运动品牌行业的规模保持稳定，鞋类市场的增长尤为显著。跑鞋和运动时尚鞋继续保持其市场优势，而篮球鞋市场则持续低迷，瑜伽品类的增长也显得乏力。
在鞋服大类中，服装规模的增长主要得益于价格的提升，而运动鞋的增长则由销量驱动。跑步鞋的增长量价齐升，显示出高景气度，而篮球鞋销售规模的大幅下滑和价格的下跌则表明了市场的内卷。
2. 国际品牌的竞争策略
国际品牌如耐克和阿迪达斯在时尚驱动下份额普遍回升，专业品类则通过降价来竞争。耐克乔丹的市场份额回升主要来自于以价换量，跑鞋份额稳定，而篮球鞋性价比新款推升了份额。阿迪达斯的份额回升则主要来自于时尚驱动，专业品类的价格和份额均有所下降。
3. 本土品牌的表现
本土品牌如安踏、李宁、特步和361度在专业跑鞋领域表现出色，其爆款效应显著。然而，篮球品类则出现了低价内卷的现象，尽管如此，一些新品的推出仍然带来了一定的市场反响。
4. 品类总结
跑步品类的升级明显，大众跑者对专业化的需求推动了本土品牌的增长。高端市场则呈现出小众化的趋势，多个小众专业国际品牌的快速增长对两大国际品牌构成了压力。篮球市场则面临着需求萎缩和供给缺乏新意的双重挑战。
5. 投资建议
在品牌消费方面，建议关注那些有望从篮球新品放量和多细分品牌拉动增长中受益的公司，如安踏体育和李宁。同时，也应关注那些核心产品价格回升带动盈利改善的公司，如特步国际和361度。在代工制造方面，申洲国际和华利集团是值得关注的供应商，它们受益于头部国际品牌中国市场份额的回升和新客户的快速增长。
6. 风险提示
尽管市场呈现出积极的趋势，但仍需警惕宏观经济疲软、消费复苏不及预期、国际政治经济风险以及汇率与原材料价格的大幅波动等潜在风险。
本报告通过对2024年运动品牌市场的深入分析，揭示了行业的竞争格局和未来的投资机会。在这一多元化的市场中，品牌需要不断创新和调整策略，以应对不断变化的市场需求和挑战。
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