本报告将深入解析个护行业的发展趋势，消费者偏好的变化，以及产品创新的方向，通过尼尔森IQ提供的数据，揭示个护行业的最新动态和未来潜力。
个护行业趋势洞察报告
在快速变化的个护行业中，消费者需求的演变和市场趋势的更迭不断推动着产品的创新和营销策略的调整。2024年，个护行业展现出了积极稳定的增长态势，销售额增幅超越了快消品整体水平。
1. 个护行业增长概况
个护行业在2024年1-7月的销售额同比增长了4%，相较于快消品整体的2%增幅，显示出个护行业的强劲增长势头。其中，线上零售的增幅达到了10.7%，而线下实体则下降了1.9%。这一数据表明，电商渠道在个护产品的销售中扮演着越来越重要的角色。
2. 消费者购买渠道偏好
随着电商渠道的兴起，越来越多的消费者选择在线购买个护产品。2024年，有69%的消费者表示会选择电商渠道购买个护产品，比2023年的调研结果增加了13%。这一趋势反映了消费者购物习惯的转变，以及电商在个护行业中的重要地位。
3. 个护主要类目销售表现
在个护的主要类目中，洗护美发、身体洗护、口腔护理和女性护理在电商渠道的销售额占比及增速均表现突出。特别是女性护理类目，电商渠道的销售额同比增长了20.4%，显示出个护产品在线上市场的强劲动力。
4. 国货概念的兴起
国潮概念的兴起带动了个护行业的新一波增长。数据显示，与国货概念相关的个护产品电商销售额同比增长率惊人，卫生巾类目增长了241%，浴液香皂类目增长了307%，而洗发水类目更是增长了524%。这一趋势体现了消费者对国货的认同和支持。
5. 消费者决策因素
在选购个护产品时，消费者最在意的前三个产品特性依次是功效、口碑/评价和成分。这表明个护行业的消费者决策趋于理性，产品的功效和质价比成为消费者考虑的重点。
6. 全身护理趋势
消费者对个护产品的需求不再局限于脸部护理，而是扩展到了手部、头部和口腔等“第二张脸”。65%的消费者认为这些部位需要像护理脸部一样好好保养，55%的消费者认为这样的保养能让人觉得是一个更加精致讲究的人。
7. 科技护肤与成分趋势
科技式护肤和专业成分成为个护行业的新趋势。数据显示，与科技护肤相关的搜索量增速显著，如“早C晚A”搜索增长了498%，“以酶焕肤”搜索增长了181%。同时，专业成分如重组胶原蛋白、珍白因等的搜索量也大幅增长。
8. 产品组套化与送礼趋势
个护产品的组套化满足了消费者对同一系列/搭配组合产品的需求，提升了消费者的购买体验。数据显示，超过62%的消费者倾向于选购同一系列/搭配组合的“身体洗护”类产品。此外，个护产品作为礼物的阅读量增幅达到了206%，显示出颜值正义驱动下的送礼趋势。
9. 情绪价值的力量
情绪疗愈成为个护行业的新驱动力。功能性个护产品通过提供情绪价值，帮助消费者应对日常生活中的情绪焦虑。数据显示，“香氛”搜索增长了38%，而与情绪疗愈相关的产品如沐浴油、身体精油等的搜索量也显著增长。
结论：
个护行业在2024年展现出了多元化的发展趋势，从国货的兴起、科技护肤的流行，到全身护理的普及和情绪价值的重视，这些趋势共同塑造了个护行业的新面貌。随着消费者对个护产品的需求越来越精细化和个性化，个护行业将继续朝着创新和多元化的方向发展。
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