2024年假日购物市场规模分析报告，假日消费折射中国市场活力（17页）

本报告将深入分析《2024年出海假日购物季营销洞察报告》中的关键数据和趋势，探讨中国品牌如何利用数字化营销策略在美国市场中脱颖而出

假日购物市场规模分析报告

随着全球市场的逐渐复苏，2024年的假日购物季为品牌提供了巨大的增长机遇。特别是在北美市场，中国品牌迎来了出海的黄金时期。

1. 市场规模与增长趋势

2024年的假日购物季预计将达到13,720亿美元的市场规模，同比增长4.8%。这一增长得益于美国市场的持续走强和降息预期，显示出北美市场假日购物季的持续向好趋势。特别是移动端销售的增长，预计增幅达到14%，将贡献超过48.1%的假日季线上销售额。这一数据表明，移动端已成为推动线上销售增长的主要力量。

2. 消费者行为变化

消费者的购物行为呈现出明显的提前规划和跨平台购物趋势。41%的消费者计划从10月开始规划送礼，65%的消费者计划在感恩节前开始规划。这表明品牌需要在10月前做好充足的营销准备，以适应消费者提前规划的购物习惯。同时，消费者的购买旅程分散在不同的网站和平台上，品牌需要在更广阔的平台上精准锁定消费者。

3. 广告生态的转变

随着消费者越来越多地在开放互联网广告生态（Open Internet）下获取购物季信息，广告商正将营销重心逐步转移至此。76%的礼品购买者在线时间花费在开放互联网广告生态中，但广告主仅将48%的预算投入到Open Internet，显示出与消费者趋势的明显不平衡。品牌需要顺应这一趋势，进行精准渠道投放，以形成更强的品牌认知和用户心智占领。

4. 营销策略的创新实践

品牌如Govee通过萃弈（The Trade Desk）的解决方案，在美国提高品牌知名度，通过精准地理位置定向和多触点持续沟通，实现了1020万用户曝光。此外，TCL欧洲市场通过The Trade Desk的帮助，成功推进了品牌故事的传递，在海外市场赢得了消费者认知，并在假日季取得了业绩增长。

5. 数据驱动的广告投放

数据驱动的广告投放是实现精准全链路营销的关键。品牌可以充分利用自己的第一方数据建立种子人群，使用第三方数据合作伙伴提供的行为、人口统计和兴趣数据，以及通过零售商的销售数据触达与品牌相关的高质量潜在客户。这些数据的综合运用，可以帮助品牌在假日购物季中实现更有效的广告投放和销售增长。

总结：

2024年的假日购物季为品牌提供了巨大的市场机遇，特别是在北美市场。中国品牌需要通过提前规划、跨平台营销、顺应广告生态的转变、创新营销策略和数据驱动的广告投放，来抓住这一机遇。通过这些策略，品牌不仅可以在假日购物季中实现销售增长，还可以提升品牌力，实现长期的市场竞争力。