2024-2025中国品牌出海的机遇与挑战，中国品牌出海全球化白皮书（83页）

品牌出海已成为中国企业全球扩张的重要路径。面对日益激烈的全球市场竞争，企业需要深入理解本土市场，实现品牌力与本土化的共振。

中国品牌出海的机遇与挑战

在全球化的大背景下，品牌出海已成为中国企业寻求新增长点的重要战略。2024年至2025年，品牌全球化的趋势愈发明显，其中品牌力与本土化的共振成为企业成功出海的关键。

1. 品牌出海的战略意义

品牌出海不仅是市场拓展的需要，更是将本土优势转化为全球价值的战略选择。据深圳市出海拍文化传媒有限公司CEO欧阳坚指出，内容本地化是品牌本地化的最大挑战，要求品牌在产品、内容创意、营销策略乃至用户体验上实现深度本地化。这一观点得到了店匠科技（Shoplazza）中国区市场负责人Jefferson的呼应，他强调品牌独立站应升级，充分利用生成式AI服务，提高运营流程效率。

2. 企业全球化的“两大现象”

在全球化竞争加剧的背景下，企业全球化发展呈现出两大现象：一是低价策略抢占市场规模，形成恶性循环；二是入局玩家增多，导致价格、产品同质化，企业难以破局。Morketing Research调研结果显示，尽管低价能抢回部分市场，但这并非长久之计。企业需要重新审视市场策略，思考品牌定位和产品差异化，提供更优质的服务。

3. 出海企业融资的五大趋势

2023年11月至2024年8月，125家中国背景企业获得了156起融资，显示出资本市场对中国企业的信心。趋势显示，大额融资数量增加，近半数企业融资规模突破亿元大关，尤其是智能硬件、汽车出行、医疗健康等领域的企业更受投资者青睐。

4. 企业出海六个打法

在品牌全球化的过程中，全渠道布局成为中国出海品牌营销的重点。每增加一个渠道，产品销售数据会上升38%；当销售渠道增至3个，销售数据会提升至190%。线上线下全渠道融合成为品牌全球化的关键策略，它能够提供一致的购物体验，增强消费者的品牌忠诚度。

5. 本土化与品牌化共振图谱与策略打法

品牌本地化是个复杂且漫长的过程，涉及市场研究、产品设计、营销策略、法律法规遵守以及服务提供等进行全方位的调整。企业全球本土化路径图显示，企业可以从产品本土化、营销本土化、本土化营销、经营合规性和服务本土化五个方面进行本土化的深入实践。

6. 行业发展趋势

在这一时期内，中国企业出海投融资活动频繁，特别是在智能硬件、汽车出行、医疗健康等高科技领域。这些领域的企业不仅获得了资本市场的青睐，也显示出中国企业在全球市场的竞争力。

总结：

品牌出海已成为中国企业全球扩张的重要路径。面对日益激烈的全球市场竞争，企业需要深入理解本土市场，实现品牌力与本土化的共振。通过精准的市场定位、创新的营销策略和深度的本土化实践，企业能够在全球化的浪潮中站稳脚跟，实现持续增长。未来，随着技术的不断进步和全球市场的进一步开放，品牌出海将展现出更加广阔的发展前景。