医美行业经历了从萌芽期到合规化时期的转变，市场规模不断扩大。2017年至2023年，全球美容整形外科市场中非手术总量占比逐年上升，预计2024年将达到57%。
医美行业上中下游市场有哪些
医美行业正经历快速变革，市场增长放缓，竞争加剧。小红书等社交媒体平台的崛起，为医美行业提供了新的增长机会。《医美行业社媒平台人群趋势洞察报告》深入分析了医美行业的市场现状、用户需求、行业趋势，并提供了营销策略和增长建议。
1. 医美行业总体概况
医美行业经历了从萌芽期到合规化时期的转变，市场规模不断扩大。2017年至2023年，全球美容整形外科市场中非手术总量占比逐年上升，预计2024年将达到57%。中国医美行业起步晚但发展迅速，目前正处于专业化、细分化、合规化的阶段。行业分化明显，消费者需求多样化，市场供给与教育之间存在差距。
2. 医美行业上中下游市场概况
中国医美市场规模预测显示，2018年至2024年，市场规模将持续增长，尽管2020年受疫情影响增长放缓。医美企业注册量持续增长，广东省以1.5万家医美相关企业位居第一。医美机构数量与GDP、城市化进程几乎成正比，医美发展正在逐步去中心化。
3. 新一代医美人群洞察
医美消费主力军为熟龄高知高收入女性群体，95、00后成为最强“储备军”。医美用户年龄分布以30-40岁为主，平均年龄约为31.6岁。用户学历分布中，本科及以上学历占84.3%。医美用户消费水平情况显示，平均医美花费为2000元，高消费群体需求稳中有升。
4. 医美人群认知变化
医美用户信息关注点中，产品渠道是否正规、项目的安全性、医疗机构/医生的资质成为首要关注因素。用户信息来源中，医院官网、医美平台、信息分享平台（如小红书、微博）等线上渠道共同发力。医美用户在选择医美时，会考虑皮肤美容项目，其中抗衰紧致、美白、提亮肤质作为面部需求痛点的TOP3。
5. 医美行业社媒平台现状
医美上平台中，内容属性平台的种草影响力越来越明显。小红书在内容平台中脱颖而出，成为医美用户中分享渠道偏好占最高的平台。小红书监管实行“双轨制”，为医美销售带来机会点。医美广告中出现医疗器械的，需提供对应的医疗器械资质。
6. 小红书平台监管政策一览
小红书发布《医美专项治理公告》，取消对私立医美机构的专业认证，仅对公立三甲医院及三甲医院医美医生开放。对普通用户生产的医美笔记进行回溯清理，并对涉销导流、违规医美内容和账号进行下架、封号、降级处理。
7. 品牌侧在小红书平台投放及内容方向
品牌在小红书的投放预算较多，因为小红书拥有高度契合的医美受众群体，以及强大的种草生态与口碑传播力。品牌在小红书的内容投放形式多样，包括合集清单、优惠、常规类型等。医美相关内容展现形式丰富多样，不断扩大小红书医美人群基数。
8. 小红书医美人群洞察
小红书医美人群与全行业医美人群呈现差异化属性，其中整体医美消费人群以熟龄女性为主，但医美兴趣人群年轻化趋势明显。小红书医美人群中年轻、中消费、男性用户在2023年呈现增长趋势。医美兴趣人群在小红书具有较强的美妆及奢侈品属性，对于雅诗兰黛、欧莱雅、古驰、Dior等品牌较为关注。
总结
医美行业正面临新的挑战和机遇，小红书等社交媒体平台的影响力日益增强。行业参与者需要深入了解市场趋势、用户需求和行为变化，以制定有效的营销策略。通过精准的内容投放和互动，品牌可以在竞争激烈的市场中脱颖而出，实现可持续增长。
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