《2024年中国内容社区平台用户价值洞察报告》是通过艾瑞iClick在线调研社区，利用定量研究方法，对主流社交/社区/内容平台用户的消费特征、消费行为等方面进行的在线调查及研究，旨在内容社区平台用户群体画像、营销潜力，识别用户价值。
内容社区平台以多样化内容精准对接用户需求，尤其能够提供真实/专业的内容助力消费者决策。消费者购物前更倾向于借助内容社区平台获取信息，其中知乎平台发布的产品信息及推荐内容最受用户信赖。
知乎平台深耕内容领域，持续为用户提供专业、优质的内容；至2024年6月，平台创作者数量与内容总量均实现大幅增长，社区活力和优质的内容生态彰显。创作者涉及广泛领域，创作内容能够全方位渗透用户生活的各个阶段与多元场景，精准满足用户的内容需求。
与知乎商业合作的品牌主调研数据显示，平台创作者的价值得到了广泛认可，主要体现在三大方面：专业内容生产力、专业的背书能力，以及反哺营销/产品研发的能力。
深度内容是品牌内容营销的关键，知乎依托创作者已形成了成熟的内容创作生态，助力品牌匹配不同需求和场景开展内容营销。
知乎平台以优质内容和专业知识吸引求知用户。知乎用户在二线及以上城市、具备消费能力的25-40岁人群占比相对较高；与社区交友大类APP用户分布相比，知乎用户的男女比例均衡，高消费力用户比例具备优势。
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