近年来，随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，万圣节在中国等亚洲国家的热度逐年攀升。越来越多的消费者开始注重节日氛围的营造，追求个性化的庆祝方式，这为万圣节消费市场带来了前所未有的发展机遇。从搞怪的服饰、精致的装饰品到丰富的派对活动，万圣节消费市场呈现出多元化、个性化的特点，满足了不同消费者的需求。
美国居民对万圣节活动的参与热情较高，参与率在53%至73%之间波动。2024年，美国72%的消费者计划庆祝万圣节，与去年的73%基本持平。
他们通过分发糖果给上门讨糖的孩子、精心装饰自己的家园、购买各式各样的服装进行打扮、雕刻南瓜制作南瓜灯，以及参加化妆舞会和各种派对，来庆祝万圣节。其中，分发糖果为最受欢迎的庆祝方式。
随着社交媒体的兴起，越来越多的美国人在万圣节期间通过分享自己的装扮、装饰和庆祝活动，进一步推动了这一节日的普及和热度。
万圣节为零售业也迎来一波销售高峰，各种与万圣节相关的商品如糖果、服装和装饰品等受到消费者的热烈追捧。商家通常会提前促销相关商品，并在10月中旬至月底迎来销售高峰。
2024年，美国消费者在万圣节期间的支出预计达到116亿美元，略低于2023年的122亿美元，但整体市场规模依然庞大。同时，参加此节日的人们计划平均花费103.63美元，比去年创下的108.24美元的记录少了约4.62美元。
线下销售依旧是万圣节用品的主要销售渠道，如沃尔玛、塔吉特等大型超市，以及专门销售万圣节用品的季节性商店(如Soirit Haloween)。这些商店提供一站式购物体验，消费者可以在实体店中选购服装、糖果、装饰品等相关物品。2023 年的美国消费者中有68%在实体店进行万圣节购物，31% 的消费者在网上购物并在实体店取货，65%的消费者在网上购买商品并送货上门。
近年来，线上销售渠道逐渐兴起，尤其是在疫情后，越来越多的消费者转向电商平台购买万圣节用品，亚马逊成为消费者购买万圣节服装的主要平台。随着社交媒体平台的兴起，许多商家通过Instagram、TikTok等平台进行推广和销售，吸引年轻消费者。
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