现如今，是什么在让年轻人出街消费？要回答这个问题，先了解年轻人如今的处境：大环境的不确定性持续，进步叙事号召力减弱，普通年轻人的价值感从“建功立业”的成功学，转向经营好具体的日常小生活。
反思“高度统一的评价标准”，想变好，但不想卷，想松弛。数字信息过度充斥，年轻人对社交网络上的对立感到倦总，寻求有温度的线下社交。想连接，但不想装精致，想真实。
经济增速放缓，人们对消费更加理性，更追求性价比，但对性价比的理解，开始考量情绪价值。消费从追求量、追求质，转向追求情绪和体验。在花钱买快乐上，想娱乐，但不想被动消耗地玩，想主动创造地玩。
年轻人如今核心的问题，在于反思了标准和系统之后，“自己这个普通的生命究竟该怎么展开”，而出门、去线下、去具体地生活，正在某种程度上为这个问题提供了一种答案。
在血缘-地缘-业缘-趣缘的脉络下，年轻人不仅倾向和“同担”玩到一起，而且兴趣广泛新潮，比如谷子、吧唧、痛包、潮玩等;还愿意为兴趣爱好投入更多时间、金钱和情感，既愿意爆肝熬夜，也愿意“氪金”买周边，只为获得高浓度的情感满足。此外，他们为“Passion”买单，但不盲目跟风攀比，而是关心怎么“玩”得更好，在消费行为中，重点不是买和屯，而是参与和体验。
如今，人们消费的不是商品本身，而是情绪。社会大环境的不确定性下年轻人需要构建对生活的确定性和幸福感，承载情绪的兴趣，就成为了他们寻找生活多元锚点的“最小单位”。
在物质的数量、质量得到满足后，消费者开始更关注情感和心理上的满足，愿意为情绪价值付出溢价。对年轻人来说，产品实用主义不再是消费的唯一的准绳，为兴趣爱好买单也从“非必要消费”转向“必要消费”。
宠物不仅是提供精神陪伴的家庭成员，也是年轻人出门逛街社交的“搭子”。年轻人开始和宠物同行购物、旅行.….而不满足于把他们放家里。也开始关心宠物的幸福感，而不只是把他们当作提供情绪价值的工具。
重视宠物每一个身体部位的营养和健康、陪宠物试衣服、给宠物过生日买礼物、因宠物而认识新的朋友………在新一代年轻人的人宠关系里，年轻人推崇宠物升“咖”人宠平等、宠物友好。体现在消费上，就是对自己可以扣扣搜搜，但是对宠物必须大大方方。
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