2024年上半年，全球电商广告投放呈现出明显的增长趋势。12月，市场整体投放量和新增广告数相对较低，多数企业于年初复盘上一年度投放，调整策路和资源分配。
进入3月随着春季新品发布和促销活动的增多，广告投放量显著增加。4月的广告投放量达到上半年的高峰，为年中大促做好预热，5、6月的投放量旱现波动上升。
此外，新广告素材的投放在3月至6月期间持续增长，可见有季节性广告素材的应季返场，或是部分经得住市场检验的广告素材再投放，可见DTC卖家对市场和消费者需求的响应更灵敏，广告素材的品牌累积效应逐渐凸显。
2024年上半年，全球广告投放趋势呈现出地域性差异。欧美市场继续占据主导地位，其广告投放量占比超过六成，与2023年相比保持稳定。可见欧美地区拥有庞大且活跃的市场基础，尤其是美国市场，消费者对新产品和新兴品牌的接受度较高，为DTC卖家提供了丰富的市场机会。
与欧美市场的强劲表现形成对比的是亚洲的东南亚等新兴市场，这可能与亚洲地区的文化背景、消费习惯、市场环境以及国家政策的差异相关，DTC卖家在此需要采取更加本土化的市场定位与营销策略。
但对于 DTC卖家而言，亚洲地区的新兴市场依然拥有巨大的增长潜力，把握时机拓展在这些地区的市场份额，不仅是应对当前市场挑战的策路，也是寻求未来增量的关键。
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