儿童读物市场调研报告（有关儿童书籍的市场调研）

儿童读物市场调研报告如下：进入21世纪，中国的儿童阅读迎来崭新的“春天”。据2020年全国国民阅读调查报告权威发布，我国0-17岁未成年人图书阅读率为83.4%，人均图书阅读量为10.71本，与1949年17个孩子1本书相比较，有着天壤之别。

儿童读物市场调研报告

儿童读物市场日渐火热，读绘本故事、听原创音频、看IP衍生剧、玩智能文创，如今的童书能看、能听、能玩，满足了不同年龄段孩子们的多样需求，也打开了童书产业的广阔空间。相关衍生产业升温，童书从推广渠道到呈现形态、产业链构建都有了更多可能。

随着技术发展，传统图书的形态在发生变化。在科普读物领域，结合互联网新技术，纸质书有了更有趣的“玩法”。过去的“书配盘”模式，基本被配合封底二维码获取音视频资源的方式取代。

儿童读物首先具有的一个最突出的作用就是教育作用，儿童在成长过程中受教育的比重占得很大。儿童读物作为陪伴和促进儿童的精神成长的重要资源，在“最充分地发展儿童的个性、才智和身心能力”这一终极目的上，儿童读物与少儿教育高度一致，互相融合。

《全民阅读视角下的少儿阅读观察》研究报告称，与政策扶持、活动引领相呼应，2016年以来，中国童书比重逐年递增，2018年占整个图书市场的25.19%。除纸质图书外，少儿阅读市场有声书、少儿音频、少儿视频等音视频阅读产品也呈现蓬勃发展的良好势头。2020年，儿童有声阅读市场达到78.3亿元的规模。

我国少儿图书市场规模十余年呈持续上升态势，渐成最大细分市场和整体图书市场增长的主要推力，吸引了众多出版单位进入该领域。“得少儿者得天下”这句出版界名言，无论对于书店还是出版社，都一再显效。于是，少儿出版从公认的“蓝海”一步步变成“红海”，进而变成“红海中的红海”，竞争尤为激烈——“相关统计数据显示，全国584家出版社，有542家都加入少儿出版领域。

热闹的少儿图书市场中，除了专业少儿社在持续输送优质内容，一批非专业少儿社近些年也闯出了自己的路子，市场占有率大幅提升，催生少儿出版市场新格局。

数据分析发现，教辅图书的复购率较低，但童书的复购率较高，显示这是一个具有更长生命周期的领域。事实上，实体书店近年来的经营呈现细分化趋势，儿童书店成为业内较为看好的市场，大书城纷纷新增或重装儿童区，专门的儿童书店品牌也陆续成长起来。