2022视频网站付费模式的发展（网络视频付费前景分析）

视频网站付费模式的发展如下：我国网络视频用户付费发展晚、起步慢。面对目前广告模式和付费模式并存的网络视频行业发展态势显示，付费用户培育特别是付费习惯养成还需漫长过程。

视频网站付费模式的发展

2010年，视频网站陆续开启VIP、视频点播模式。2014前后，线上音乐服务商上线流量包月、会员服务等付费体系。2016年，网络问答社区陆续开启付费问答、专栏赞赏等模式。以目前各类互联网平台在内容付费领域积极开展的实践可发现，娱乐、生活、教育等多种内容服务场景均已覆盖。

根据数据，《2021中国泛知识付费行业报告》显示，中国泛知识付费行业市场规模增速在2018年达到202%，近年来一直维持在40%以上的增幅，仅2021年1月至10月，中国泛知识付费行业投融资总规模达到89.8亿元，创2017年之后的峰值。可见，我国泛知识付费行业已进入稳定发展阶段。

近年来，随着互联网信息技术的发展，为行业的发展提供了有利的成长条件。截至2020年3月，我国网络视频(含短视频)用户规模达8.50亿，从用户活跃度来看，综合类视频APP的用户活跃数较大。此外，由于视频内容市场的丰富度逐步提升，网络视频付费用户数量呈几何级增长，

调查显示，73.3%的国内网络视频用户表示，认可“免费内容+商业广告”的消费模式，也有过半用户表示只愿为高质量的视频内容付费。

国内短视频平台的主要以娱乐化内容为主，知识付费的占比并不高。但随着大众对知识付费需求的不断增加，各大短视频平台纷纷把目光放到网络视频付费市场上，而视频号也对网络视频付费赛道的布局。对于视频平台，最重要的用户付费来自会员收入，即普通用户通过缴纳一定的会员月费/年费，可以获得观看大多数优质视频资源的特权。越来越多的视频用户愿意为高质量的内容付费，愿意付费享受免广告服务。

国内短视频行业流量分布呈现“抖音+快手”双头稳固模式，且依然保持增长态势。截至2021年9月，短视频APP行业月活跃用户规模TOP排行中，抖音、快手、抖音极速版及快手极速版分列第一至第四名。

短视频深入人们日常生活，从实体商品拓展到本地服务场景，打造“线上内容种草+线下实体消费”的模式。另一方面，短视频平台直播带货实现部分电商属性，不断向电商行业渗透。

数据显示，抖音、快手等短视频平台内，成交额中，服饰交易占比约50%，珠宝、美妆交易分别占比10%，快消品、农产品交易占比约10%。低客单价商品交易额占比近半。

短视频和直播将占到电商商品交易总额(以下简称“GMV”)的三分之一左右。到2025年，短视频和直播产生的电商商品GMV将达到7.4万亿人民币，占总线上商品GMV的28%。