家电行业的发展现状和前景分析，生活家电白皮书

家电行业发展现状分析如下：生活家电领跑整体市场，长期将保持增长态势，清洁类增长尤为迅猛2021年生活家电品类总体销售额达1.416亿元，复合增长率明显优于其它家电品类

家电行业发展现状分析

生活家电领跑整体市场，长期将保持增长态势，清洁类增长尤为迅猛2021年生活家电品类总体销售额达1.416亿元，复合增长率明显优于其它家电品类，成为整体家电市场的重要增长引擎，预计2025年将达2，450亿元，保持良好增长势头。

细分品类中，清洁类产品增长迅猛，其中，洗地机、扫地机成为生活家电新贵；个人护理类创新活跃，未来将保持稳定增长；而烹饪料理类和环境类面临增长挑战，亟待破局。

洞察行业七大趋势，捕捉行业先机基于技术创新、消费者需求的多元化、品类的变化及市场竞争，我们梳理出七大核心优势，帮助品牌抢先把握市场和风口机会∶

1、新品牌持续进场；
2、新产品更新迅速；
3、品类进一步细分；
4、健康国民化；
5、产品智能化；
6、集成高效化；
7、产品高端化；

追求美好新生活新风尚成为生活家电消费核心驱动消费者对追求美好新生活的关注度高，生活家电成为满足其追求更健康、更舒适、更智能便利的美好生活方式的重要品类。消费者在生活家电的拥有数量和使用空间上更为多元化，人均拥有生活家电数量10件，使用空间从传统的厨房延伸至卧室、客厅、餐厅、卫生间等多空间。

解码购买旅程，详解消费人群差异化需求及营销链路生活家电的消费旅程中存在以下主要特征∶89%的消费者在进入实体店或线上店铺前就已经做好了购物决策；在品牌选择上超5成用户在2-3个品牌中对比；广告直接影响消费决策的达成；消费全链路线上化，87%的生活家电消费者在线上完成全部购物旅程；微信对生活家电消费决策整个流程的影响程度加深。

同时不同人群存在明显消费需求差异，本次洞察五大人群∶品质精英、安逸顾家、职场新贵、奋斗新人、精致学生。通过了解他们的生态方式、消费特征、产品拥有等特征，帮助品牌定位差异化人群特质，掌握与各生活家电消费者高效沟通与营销的密码。
详见下文内容解读。