精酿啤酒市场前景如何？2020年受到疫情冲击，中美精酿啤酒消费量都有所下滑，中国精酿啤酒消费量为8.3亿升，日本约为5亿升，美国为27亿升，在精酿啤酒消费量上，中国高于日本。
精酿啤酒市场前景如何？
在精酿啤酒占啤酒消费量的比重上，中国占比最低，2019年仅占2.4%，日本和美国远高于中国。高端啤酒销售渠道可以分为即饮和非即饮两大类别，精酿啤酒作为高端啤酒的重要组成部分，可借由高端啤酒窥 探精酿啤酒消费量。
竞争格局：
由于精酿啤酒消费者更注重饮酒体验和环境，即饮渠道的消费量远高于非即饮渠道。在即饮渠道，餐饮渠道贡献了高端啤酒的主要消费量，其中中餐厅细分渠道占比最大。在非即饮渠道，即零售渠道中，电商渠道为代表的线上渠道市场规模逐年扩张。
传统啤酒龙头和国外啤酒厂商纷纷入场，但由于精酿品类在啤酒中的占比很小，没办法滋养巨头，目前尚未形成领军品牌，还处于快速洗牌阶段。随着精酿赛道入局者不断增多，行业竞争逐渐加剧，但竞争模式不再局限于传统的价格战，而是转向品质竞赛。
营销模式：营销年轻化、个性化、潮流化、多样化
各大品牌的营销策略主要分为体育、明星、文化、音乐、美食营销，通过年轻化策略提升品牌影响力，迎合当下精酿啤酒消费主力群体偏好。
体育营销：
自1988年起，嘉士伯开始赞助欧洲杯，是欧洲杯时间最长的赞助商之一，成功打造”有足球，就 有嘉士伯“的观念。
2022年，青岛啤酒作为冬奥会官方赞助商，推出了冰雪国潮概念，开设快闪店。
明星营销：
华润啤酒：发力流量明星、综艺，推行年轻化策略。聚焦粉丝经济，邀请王一博、龚俊、王嘉尔 等流量明星为品牌代言，赞助深受年轻人喜爱的《这就是街舞》等综艺节目。
文化营销：
2019年，青岛啤酒化身“百年国潮”，跨界携手潮牌NPC登陆纽约时装周中国日，将品牌文化与流行元素结合。
2020年，珠江啤酒制定啤酒厂项目商业营运策略，落地”广州广计划“联动文化创意产业资源。
音乐营销：
2020年，珠江啤酒开展夜场明星秀等音乐活动超过83场。
2020年，珠江啤酒联合网易云音乐，聚焦音乐乐评，IP授权并推出网易云联名心声罐。
2022年，潮流耳机品牌Skullcandy与百威联手打造联名款耳机，反光、透明的材质与黑红配色 相得益彰，以封装年轻的精神。
报告目录：
1、精酿啤酒行业概览；
2、精酿啤酒行业现状；
3、精酿啤酒消费者洞察；
4、精酿啤酒发展趋势；
5、精酿啤酒重点企业；
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