2022零售品牌数字化发展趋势，零售品牌数字化研究报告

2022零售品牌数字化发展趋势如下：2021年，中国网上零售额达到13.1万亿元，保持稳定增长。《中国互联网发展报告2021》指出，2020年中国数字经济规模达到39.2万亿元，占GDP比重达38.6%，保持9.7%的高位增长速度。

零售品牌数字化发展趋势节选：

2019年，巴拉巴拉成立数字零售运营管理部，携手智慧商业服务提供商微盟打造巴拉巴拉小程序商城，连接品牌、门店、商品及消费者，打造线上线下互联互通的智慧零售新模式。

自智慧零售战略明确起，巴拉巴拉总部便持续激发推动，由高层牵头战略的执行落地，不断向下宣导教育，尤为重视培养团队数字化意识。巴拉巴拉经销商占比超90%，货权归属经销商，采用经销商自主管理模式，因此，在贯彻私域运营理念的同时，提振经销商积极性、并做好利益分配是关键。

在微盟助力下，GXG的小程序商城打通多渠道外部流量，用户可通过这些流量渠道直接跳转至微信小程序商城完成购买，直达交易并沉淀私域。通过集中的后台帮助GXG打通所有客户触点，记录全渠道客户订单、行为、交互等数据，形成统一的客户视图，反哺私域经营。

通过与微盟合作，立邦加码云端业务体系，以数字+门店、数字+营销、数字+直播全方位升级为核心，延伸触点网络，打造私域经营闭环，助推业绩增长。

发展历程：基建准备及思想同频 — 首批打造30家标杆门店，跑通业务链路，通过一系列激励政策（例如末尾淘汰制、对优秀门店奖励广告流量扶持等）实现动员和业务下沉，旗下1500+优秀门店已复制成功经验，实现上云；业绩增长 — 通过导购管理系统、全链路数字化营销、总部直播赋能等方式助力GMV持续增长。

蒙牛NIUBAY低温奶事业部于2021年与微盟合作，围绕蒙牛NIUBAY小程序构建品牌私域生态，以广告引流为触点，以“商城拼团裂变”为抓手，以企微社群运营为核心，以视频号直播为交易转化新阵地，多渠道深耕客单价值并提升复购转化率。2021年3月~12月，蒙牛NIUBAY小程序商城GMV达到800w+，公众号累计涨粉100w+。