2022营养品行业发展现状趋势，滋补品社媒电商分析报告

2022营养品行业发展现状趋势如下：随着传统滋补营养品的产品升级，针对不同年龄段女性需求的细分领域也持续升级，传统滋补营养品的女性用户占比连续3年提升，超过了80%。

营养品行业发展现状趋势节选：

随着传统滋补营养品的产品升级，针对不同年龄段女性需求的细分领域也持续升级，传统滋补营养品的女性用户占比连续3年提升，超过了80%。年龄层方面，电商平台的传统滋补营养品的受众主要是25-30岁，也就是90后一代。2022Q1随着更多的90后步入中年，31-35岁的比例从15.32% 激增到26.65%。

从电商表现上看，抖音平台传统滋补营养品市场增速明显，2022Q1大盘GMV同比增长了324%。快手平台的灵芝和鹿茸这类单品增长迅猛，抖音增长较快的则是燕窝和人参。药食同源营养品深受消费者的喜爱，在两个平台都进入了GMV TOP3。

从社交媒体的营销表现来看，传统滋补营养品的声量主要集中在抖音、微博和小红书三大平台，总占比超过95%。其中药食同源、蜂蜜和食疗滋补营养是声量较大的品类。虽然整个传统滋补营养品的大盘声量占比抖音超过53%，但前十热门品类中微博、小红书和微信公众号的声量占比也很可观。例如药食同源食品的相关声量大多数来自小红书平台，食疗滋补营养声量则主要集中在微博平台。

在传统滋补营养品市场，凭借药食同源的关键成分，和针对新消费群体脱发、护肤、孕期等细分健康功效需求，诞生了一个又一个新品牌神话。创立于2014年的小仙炖至今已拿到5轮融资，2021年9月花胶品牌官栈获得1亿元Pre-B轮融资。“一种关键成分+一种针对性功效” 正在成为新品牌快速成长的神奇公式。

数据显示，官栈2022年GMV增长明显，2022Q1同比增长超过300%，其中视频带货GMV更是激增。即食花胶因为更具性价比，在2022Q1官栈 GMV占比中高于其他的官栈商品。工艺更加先进，花胶营养保留更多的鲜炖花胶销售成绩也不错，GMV占比超过24%，排在第二。因为鲜炖花胶成本更高，带动了官栈整体商品的客单价从2021Q1的296元上涨到2022Q2的512元。