2022大学生消费洞察报告，大学生消费情况调查分析

大学生消费洞察报告如下：肤行为各不同男女对比很明显，大学生在美护消费上并不盲从，他们更倾向亲身体验产品，了解产品的成分功效，做好攻略再进行购买。

大学生消费洞察报告节选：

身为大学生的Z世代人群在步入校园的同时就有了新的焦虑”容貌”，根据中国日报《近六成大学生有容貌焦虑》显示，超过50%的大学生人群都存在容貌焦虑，男女生普遍存在容貌焦虑问题，其中女性焦虑比例大于男性。在对容貌焦虑所采取的行动当中，自我管理和通过护肤、化妆和锻炼身体来改善的概率最高。

根据此次调查，有近80%的大学生在大一甚至更早就开始对美牧护肤有所关注；每月在美护上所花费的金钱甚至达到了334元。关注美妆护肤的大学生中，仍然以女性为主，但近两年来男性占比已提升到7.7%，且男性大学生与美妆、护肤的看法大都偏向于正面。

在化妆方面，女生的人数还是远远超过了男生，有超过90%的女生会有化妆的行为，而男生也有近五成会有化妆行为；而在问到为什么会化妆时，大多数是因为想要进一步的提升美貌，以及为了心仪的”他”而装扮自己。

在大学生看来，化妆品最重要的效果就是自然、补水滋润和持妆；对于男生来说，控制好自身的”油腻”是关键中的关键。囗红毫无悬念成为大学生常备化妆品的首选，在大学生常用化妆品top10中凸显个性的唇收和眼妆产品占据了半壁江山；而在品牌的选择上，欧莱雅、雅诗兰黛一线大牌深受学生青睐，而国产美妆品牌完美日记、花西子等也呈现顶峰之势。

护肤问题一直是所有人的焦虑点，大学生也不例外，91.49%的大学生都会主动关注自身的护肤情况，根据调查显示，超过60%的男生都是油性、偏油性的肤质；超过40%的女生被皮肤出油所困扰。

为了保障每天清新自我，补水、清爽是大学生选择护肤品所看重的点；而对于男生而言，把油控住才是选择护肤品的关键所在；除了补水和清爽，在女生看来，能让自己看起来更自然也是选择护肤品的关键之一。