中国消费行业前景如何？中国消费市场的大趋势分析

中国消费行业前景如何？如果把人们的基本生活需求比喻为一个小圈的话，消费升级对应的是需求圈的向外扩张，必然导致一部分新增的需求尚未被现有产品满足，这便是新消费品牌的机遇。

中国消费行业前景如何？

我们对中国消费行业并购市场长期看好，并预计2022年消费市场并购交易将在整体更趋理性的环境下稳步推进。

在食美住行用的各个细分领域，新消费品牌兴起并逐渐融入人们的生活，元气森林、三顿半、Colorkey、Moody、优时颜、参半、彼诞等新消费品牌2021年纷纷获得融资，资本加码新消费品牌成为2021年中国并购交易市场的热点之一，窥其原因，以下几点或能解释一二：

随着中国经济的高速发展，国人人均收入提升，消费升级成为大家的普遍诉求。如果把人们的基本生活需求比喻为一个小圈的话，消费升级对应的是需求圈的向外扩张，必然导致一部分新增的需求尚未被现有产品满足，这便是新消费品牌的机遇。

随着互联网普及及中国综合国力的提升，消费者不再盲目迷信海外品牌，对于国产新消费品牌的接受度逐渐增强。

消费主力人群的迭代，新生代消费者，尤其是Z世代，对产品需求呈现出个性化、多元化等特征，愿意为产品设计、特色支付溢价，亦为新兴消费品类带来前所未有的新机遇。

中国用改革开放40年的时间打磨生产能力，在几乎每一种消费品的领域，中国供应链效率走在了世界的前列。生产供应链的成熟，成为新消费品牌得以崛起的基础条件。

与此同时，线上渠道的便利性及信息的高效传递性，使新消费品牌能够快速、高效、直接地触达消费者，品牌到消费者的链接得以快速建立，为新消费品牌的崛起铺平道路。

无论是普适性的消费升级需求、民族自信提升、消费人群迭代还是生产端供应链的成熟亦或是品牌与消费者链接的便利性，都只是这个时代赋予新消费品牌的红利，融资并不是新消费品牌的终点，而哪些新消费品牌能够最终在消费者心中成为屹立不倒的经典品牌，成为消费者长久的选择，或许才是更值得投资新消费品牌的资本以及每一个新消费品牌玩家需要反思的。

铺天盖地的种草软文、不绝于耳的短视频营销，使消费者趋之若鹜的能力诚然是这个时代新消费品牌兴起不可缺少的技艺，然而当这一能力在资本的加持下成为一套可复制的手段时，我们不禁要追问何以使新消费品牌不止于“兴”，更能在市场中长久地“盛”下去？

如果说，一件产品首次进入人们的认知是在海量的信息中被人看到，第二次进入人们的认知是在海量的商品中被人选择，第三次进入人们的认知是打开包装被人使用与体验，第四次进入人们的认知是使用和体验感受与预期形成差异被人记忆，也许这时候这件产品才有资格被称之为品牌。

突破第一层需要的是营销能力，突破第二层需要的是独特性，突破第三层需要的是优质性，突破第四层需要的是对消费者的深入洞察及超预期的产品打造能力。同时具备以上多种能力才能够使品牌成为消费者心智中留下印记，在纷繁复杂的信息及海量的产品中，使消费者无需费时费力地比价和搜寻。这也许才是品牌之“盛”的不二法门。