银发经济的发展趋势有哪些？银发经济市场现状和前景分析

银发经济的发展趋势有哪些？数据显示，2022年8月，银发人群线上消费能力1000元以上及中高消费意愿活跃用户规模分别为1.98亿、2.05亿，同比增长10.6%、10.2%。

银发经济的发展趋势有哪些？

作为移动互联网流量增长重要群体，银发人群用户规模接近3亿，对于互联网的使用程度持续加深，数据显示，2022年8月，银发用户月活跃用户规模达2.97亿，同比增长12.5%，月人均使用时长121.6小时，同比增长8.6%，增速明显高于全网平均水平。

线上消费场景的多元化及移动支付的便捷化，促进银发人群消费需求释放，带动其线上消费能力及意愿的提升，数据显示，2022年8月，银发人群线上消费能力1000元以上及中高消费意愿活跃用户规模分别为1.98亿、2.05亿，同比增长10.6%、10.2%。

下沉市场为银发人群的主要聚集地，同时也是银发人群增量的主要来源，伴随移动互联网对下沉市场的持续渗透，下沉银发用户增长贡献率超六成，银发群体在消费、娱乐等领域持续渗透，不同生活发展环境形成都市与下沉银发群体“有钱”、“有闲”的差异化特征。

数据显示，都市银发人群对股票交易、本地生活等行业偏好明显，下沉市场银发人群则偏好系统工具类及泛娱乐类行业。

1.都市银发人群指二线及以上城市银发人群，下沉市场银发人群指三线及以下城市银发人群；
2.活跃渗透率=某目标人群启动某个应用分类的月活跃用户数除以该目标人群的月活跃用户数；
3.活跃渗透率TGI=都市或下沉市场银发人群启动某个应用分类的月活跃渗透率除以整体银发人群该应用分类的月活跃渗透率*100；
4.选取目标人群活跃渗透率10%以上行业，按活跃渗透率TGI降序排列。

面对银发消费需求的提升，品牌适老化赛道蕴含创新机会

以家电家居行业为例，头部品牌海尔、美的、格力等均已开展适老化行动，挖掘老年人生活场景痛点，通过生态搭建或产品设计实现对银发市场的品牌覆盖。

随着银发人群线上消费场域不断扩大，该群体对于消费品类的关注愈加多元化，以家庭生活采购为主，酒类、家电类及个护品等偏好突出。

银发人群更加青睐于国货家电，苏泊尔、美的、海尔等国产家电品牌关注度位于前列；酒文化影响下，银发人群对于传统白酒偏好显著。