新能源汽车口碑怎么样？新能源汽车品牌KOL口碑榜单分析

新能源汽车口碑怎么样？随着新能源汽车行业的高速发展，用户对新能源汽车内容的关注度不断提升，抖音、小红书平台相关内容点赞量均有1倍以上的涨幅。

新能源汽车口碑怎么样？

随着新能源汽车行业的高速发展，用户对新能源汽车内容的关注度不断提升，抖音、小红书平台相关内容点赞量均有1倍以上的涨幅。同时，用户关注度又进一步推动了KOL创作新能源汽车内容，2022年7月，抖音、小红书平台提及新能源汽车品牌内容数量涨幅均超400%，

从新能源汽车用户来看，短视频平台高渗透率也有明显体现，据网络调研数据，短视频类线上平台成为用户了解新能源汽车品牌/车型重要的触媒渠道，占比高于汽车垂直类线上平台。新能源汽车KOL深受信赖，有86%的新能源汽车用户至少关注1位新能源汽车KOL，从关注目的来看，“学习知识已经成为关注主要目的，KOL的内容价值已获用户信任。

从KOL投放市场热度来看，新能源汽车KOL投放热度不断提升，投放金额、投放订单数量持续增长。据第三方数据，2021年，抖音平台投放金额占比过半，在各平台中最多。从新红数据来看，小红书平台商业笔记增速迅猛，2022年7月，小红书平台新能源汽车相关商业笔记数量同比增长261%。

新能源汽车内容数量来看，抖音平台数量相对占优，超小红书平台3倍，在所有内容中占比超7成。从点黄量来看，受抖音平台分发机制以及活跃用户规模影响，也是主要的点赞来源，有超99%的点赞量均来自于抖音平台。

榜单分析
从上榜车企来看，以纯电车生产厂商为主，在所有上榜车企中占比过半包括特斯拉、小鹏汽车、蔚来汽车等品牌悉数上榜。相较传统车企，以理想汽车、零跑汽车、小鹏汽车、蔚来汽车为代表的
新势力厂商位列影响力突出，前十中有多家上榜，影响力排名前三的新能源汽车品牌中，有两家为造车新势力企业。

典型车企分析
理想汽车在榜单中位居首位，主要归因于理想汽车在抖音、小红书平台多个话题取得了较好的传播效果。包括#创造移动的家、#50万买理想L9值不值在内的多个话题均取得了较好的传播效果。其中，仅#创造移动的家单一话题在抖音平台就为理想汽车带超940万次点赞，在理想汽车品牌总点赞量中占比64%。

从抖音、小红书平台分榜来看，理想汽车抖音平台话题“#创造移动的家”、获赞超940万次，领跑抖音影响力榜单。小红书平台，以女性用户为主要受众的欧拉汽车通过KOL投放、话题活动，单平台获赞18.2万次，领先第二名50%，居于小红书榜单首位。