儿童口腔护理行业前景如何？随着适龄儿童数量增长，我国儿童口腔护理市场快速发展，预计市场规模在2022年达到60亿元，年复合增长率约13.4%。
儿童口腔护理行业前景如何？
1983年开始，我国每10年左右开展一次全国口腔健康流行病学调查。根据最新的第四次全国口腔健康流行病学调查结果，我国儿童龋病位于世界较低水平，但儿童患龋情况呈上升态势。专家呼吁应尽早关注儿童口腔健康，国务院、卫健委发布多项政策加强儿童口腔健康教育和护理。
随着适龄儿童数量增长，以及居民消费能力提升、技术创新等多因素推动，我国儿童口腔护理市场快速发展，预计市场规模在2022年达到60亿元，年复合增长率约13.4%。此外，得益于国家政策的引导以及儿童家长意识的提升，我国儿童基础口腔护理产品的渗透率也预计在2022年进一步提升至38.7%。
基于儿童所处的不同年龄段，儿童口腔护理可以分为三个主要阶段，不同阶段对应不同口腔护理需求和口腔护理产品。线上儿童口腔护理市场由基础护理产品（非电动牙刷、牙膏）和进阶护理产品（电动牙刷、口腔喷雾、护牙素等）构成，共同呵护儿童口腔健康。
儿童口腔护理市场以牙膏、非电动牙刷的基础护理产品为主导，成人口腔护理市场中电动牙刷、冲牙器、漱口水、牙线等进阶护理产品消费额占比更高。对比成人市场，儿童牙膏、儿童电动牙刷存在消费升级潜力，50-90元价格带的儿童牙膏、250-450元价格带的儿童电动牙刷消费额增速明显快于成人市场。
对比成人口腔护理市场发展的三个阶段，儿童口腔护理市场目前处于1.0阶段到2.0阶段的过渡期，电动牙刷以外的进阶护理产品消费需求出现但消费规模较小，儿童漱口水、儿童牙线、儿童冲牙器等相关进阶护理产品的消费潜力还有待探索和释放。
2021年口腔行业投融资并购事件超过60起，无论是口腔医疗机构、口腔护理品牌还是口腔数字化和智能化制造业，都吸引诸多资本入局。口腔护理品牌中，参半、冰泉、BOP等新兴口腔护理品牌获得资本多轮扶持。同时新老口腔护理品牌也开始通过推出儿童线品牌、儿童线全新护理产品等方式布局儿童市场。
儿童口腔护理市场竞争加剧，市场品牌数量逐年增长，同时市场集中度提升。TOP20品牌占据近半市场份额，TOP5品牌市场份额也逐年上升。除新老口腔护理品牌外，母婴品牌、跨界品牌纷纷入局，共同构建出儿童口腔护理市场格局。当前专注儿童口腔护理的国产品牌较少，该细分市场由国际品牌主导。
儿童口腔护理品牌市场格局尚未定型，MAT2022有7个新品牌上榜TOP20，包括2021年10月才宣布入局儿童领域的新锐口腔护理品牌usmile。其产品的平均成交件单价位于TOP20品牌首位，高客单的电动牙刷占据其销售额较大比重。usmile的上榜体现出儿童家长尝试高客单口腔护理产品的意愿。
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