户外运动市场规模分析：据Nint任拓数据显示，2022年运动户外的销售额表现不佳甚至负增长的情况下，露营、飞盘、滑板相关品类的增长率持续高于大盘。
户外运动市场规模分析
后疫情时代，户外运动从专业爱好成为潮流生活方式。其中，2022年露营、飞盘、滑板的搜索指数高涨，是户外运动出圈的典型代表；
而2021年，其搜索峰值仅出现于大型赛事、小长假等节点。热度之下，露营、飞盘、滑板用品的市场规模逐年上升；随着越来越多消费者参与户外运动，相关产业还有着进一步增长空间。
社交平台的内容量进一步印证户外运动的火热。其中，露营的爆发多关联假期，滑板、飞盘则被赛事、平台扶持政策推向高峰。除了在社交平台“云户外”，不少用户进一步“入坑”购买相关装备。
据Nint任拓数据显示，2022年运动户外的销售额表现不佳甚至负增长的情况下，露营、飞盘、滑板相关品类的增长率持续高于大盘。
露营、飞盘、滑板的走红，是多种因素的综合作用：一方面，行业各方完善上下游基础设施、产品及服务体系，从供给端为户外运动热潮提供保障；
另一方面，综艺场景及社交平台的海量内容弱化了户外运动的专业与运动感，更强调其潮流属性，让普通用户直观感受到户外运动对于休闲娱乐、放松身心的价值，助推相关运动被越来越多人接受并热爱。
由于户外运动与“潮流”挂钩，社交平台的相关话题更多元，涉及不同的细分群体、场景；除专业装备外，穿搭、美食、拍照等关联概念随之走红，这意味着用户不仅仅追求运动带来的“爽感”，还希望将户外运动作为一种生活方式，享受品质与仪式感。另外，平台推出的活动IP与话题也贡献了不少热度。
露营、飞盘、滑板运动的出圈，为专业装备带来直接的商业价值。消费者注重露营玩法及体验，天幕、营地车、户外家具等类目爆发式增长，烧烤炭、固态酒精则逐渐被更安全便捷的装备替代。飞盘、滑板所需的装备相对简单，其热度体现在核心用品的消费增速上，原本小众的陆地冲浪板、极限飞盘销售额大涨，快速出圈。
露营装备的多个明星类目存在细分机会点，产生了不同的头部品牌；飞盘、滑板用品较单一，头部品牌已积累知名度，品牌集中度较高。从各品类的TOP5品牌看，国产品牌占据主体。
随着大量玩家涌入，露营、飞盘新品牌数量大幅增长；滑板市场中，随着陆冲运动大火，海外小众陆冲品牌纷纷布局中国市场，仅2022年6月份就有Carver、Santa Cruz等15个海外品牌入驻天猫国际，售卖陆冲板、街头潮流服饰等品类。
报告完整版 已分享到『报告智库』知识星球，本社群每年更新优质报告20000+，营销策划方案每周更新，一年365本电子书、读书笔记及各行业精品资料下载，? 点击这里 即可加入！本文地址：https://www.baogaozhiku.com/7723.html
