美妆个护行业前景研究分析：从2022年1月-9月抖美妆GMV表现看，11个细分类目同比增长超100%，护肤类且占据67%市场份额仍为美妆市场主力。
美妆个护行业前景研究分析
2022年1-9月抖音平台美妆GMV增长105%，01同比涨幅超190%，03涨幅回落，但仍高于同期58%；个护GMV增长168%，1月-9月个护呈阶梯式增长。
后疫情时代，美妆个护成为疫情中受影响相对较小、恢复迅速的品类之一，随着线下客流恢复，以及线上新零售模式推进，化妆品消费景气度提升。
美容仪器为今年的黑马类日同比增幅高达461%，疫情导致线下美容服务业遗受巨大冲击时，消费者使用家庭美容仪居家“智能护肤”成为较优解；
功能性护肤销售额上升143%，护肤走向越来越精细化，产品功效越来越被消费者重视，从“面部护肤”向“局部护肤”细化，洁面、面膜是对成分驱动的两大核心品类；
消费者护肤观念从重”养生”讲”科学”、倾向”植物成分/精粹”，功效上消费者”美白”需求度更高，同时“抗老功效”“舒缓修护”也是潜力关注点。
功能性护肤品市场呈现品牌本土化和行业专业化趋势，2022年1-9月功能性护肤市场头部前三品牌均为国产品牌，HBN位列销售额榜首，薇诺娜、润百颜位居其次，华熙生物旗下BIO-MESO（肌活）22年市场份额达5.2%，年度销售排名上升18位；
从技术原理角度划分，家用美容仪可划分七类，其中以射频为原理的美容仪品类，在2022年销售额占比较高，抗衰老是现阶段年轻一族护肤的主流需求，具备抗衰老的美容仪器获得消费者青睐。
各品牌主推的明星单品，大多是集EMS微电流+LED+射频多功能于一体，清洁、提拉、紧致、嫩肤等多功效结合的思路。
美容仪市场呈本土化趋势，市场份额TOP10的品牌里有60%为中国品牌，觅光22年01-Q3GMV同比增长103倍跃居抖音美容仪器销售榜直。
2022年1月-9月抖音平台个护GMV同比增长168%，除了手部护理，其余细分类目同比增长均超120%，整个品类的发展势头迅猛。
洗发护发类目的个护品类__“护肤点比高达28%级护发”成为新消费趋势。除日常的洗发水、护发素、发膜之外，消费者还关注到头皮的清洁、抗老、滋养、补水、等个性化需求。
迎合当代染发、烫发潮流趋势影响，受损发质的修复护理、造型维护需求日渐增加，“护”成为了个护赛道的新焦点，护发细分趋于功能化发展。
亚健康的生活方式，引发脱发焦虑，头皮健康和强韧发丝是消费者新关注点，搭建护发产品矩阵成为了市场新机会点。
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