中国数字营销现状与发展趋势，中国数字营销生态图报告

中国数字营销现状与发展趋势：本次解读报告，我们会聚焦在六个热点大方向，即：电商、私域、服务、数据、终端和元宇宙，希望在大家做取舍的时候能有所参考。

今年的确是是非常复杂的一年，外部，2月的俄兰冲突给世界政治经济环境带来许多变数，中国品牌出海和对外营销节奏均受影响。

内部许多重要城市疫情不断反复，影响到了经济与消费的发展，刚刚结束的双11，大家也都关注到，不同与往年双11结束后，各大平台马上就有大幅增长的战绩报道并且公开传播，只在新闻中有部分行业的销售数据。

公开信息显示天猫方面透露本届2022年的双11交易规模与去年持平，这说明曾经持续多年的消费爆发和增长已不复存在。经济与消费压力转移到营销市场，也同样承受压力，面临挑战。

正如同数字经济成为当前中国经济社会发展的先导力量，数字营销也是营销市场发展的必然趋势。目前在Martech营销技术的浪潮之下，全球Martech市场规模达1215亿美元，在国内，持续三年的疫情虽然对许多企业的营销策略落地造成挑战。

但从另一方面，也大幅度的推动了营销市场的数字化进程，对于许多企业和品牌，加快其内部营销数字化体系的建设。这些企业数字化转型的需求，催生了营销生态中大量技术，数据，平台，运营等的服务企业。从而推动中国的数字营销生态的进一步繁荣发展。

营销是经济的晴雨表，2022年的营销市场承受了较大发展挑战，曾经驱动市场快速增长的人口红利已见顶，CNNIC《第50次中国互联网网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国手机网民规模达10.47亿，网民使用手机上网的比例为99.6%，与2021年12月基本持平。这说明营销很难通过增加数字化人口整体覆盖提升效率。

当前的广告主和品牌主，必需在稳定规模的数字生态中，持续追踪流量在媒体和触点间的变化流转，以把握新流量的发展机会。从2022年各数字触点流量观察，短视频触点做为营销投资的热点，流量仍有上升，电商，本地生活等贴近民生生活的触点类型不受疫情影响，也有上升，但综合资讯，中长视频等类型的触点受到竞争挤压，其流量有所下降。