新生代消费者要什么？根据CBNData显示，目前新生代的总消费开支为4万亿人民币，占全国家庭总开支的13%，这一数字有望在2035年增长到16万亿元。
新生代消费者要什么？
95后的新生代消费者，成长于富强的祖国，享受着自由而有弹性的生活，滋养于物质与精神相对富裕的年代，他们更具文化自信和消费信心。
同时作为“智能原生代”， 他们陪伴着互联网科技的高速发展，被前所未有的信息密度所包围，也逐渐成为互联网内容的积极参与者。
新生代消费者群体庞大且乐观积极，他们探索欲旺盛，开放而乐于尝鲜，驱动着消费行业不断涌现新的生机；他们个性多样、兼容并包，促进消费产品和消费层次的多样化；
他们崇尚“情价比”，不仅在乎产品的功能诉求，更愿意为独特审美、品质原创和品牌内涵买单，推动消费升级和行业持续向上。他们不同于过往代际的消费者，展现出 “高潜力”、“高活力”以及“高调性”的显著特征。
新生代是高潜力消费者
新生代消费者群体庞大，根据中国国家统计局2020年的公开数据，在1995年后出生的主力消费者共计约2.6亿。尽管对比80-95年出生的人口总数略有下滑，这一人口数字相比世界上其他国家的同年龄段人口数仍旧名列前茅。
人数背后代表着的是未来新兴消费潜力。根据CBNData显示，目前新生代的总消费开支为4万亿人民币，占全国家庭总开支的13%，这一数字有望在2035年增长到16万亿元。
新生代的高潜力不仅体现在规模上，更体现在他们对未来的消费信心上。在我们的联合调查问卷中，大部分新生代在面对2022年各类不确定性因素叠加的大环境时，表现出了“当下谨慎，未来积极”的态度：4
2%的新生代认为疫情对消费观造成了“适中影响”，消费变得谨慎、不会提前消费；但近61%的新生代对未来2年的消费增长仍持有积极态度，其中33%的人预期自己未来两年潮流消费金额增长20%以上。
这种“谨慎且积极的态度”展现了新生代成熟理性的消费观点，也包含他们对未来收入增长的乐观预期。我们认为，这正是他们的消费能力具备良性成长空间，未来具备消费势
能的重要佐证。
更为重要的是，这群新生代们是可触达的消费者。他们自小便熟悉互联网，对网购带有天然的熟悉感。我们的问卷调研发现，41%的新生代表示自己“喜欢网购”，这一数据在一二线城市和三四线城市并无显著差异。
新生代对网购的倾向性使得各层级市场的新生代都可以通过互联网被触达，作为广受欢迎的潮流网购社区，得物也印证了这一现象，其数据显示得物对新生代的触达率高达40%以上且每年仍高速增长。
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