快消行业发展前景如何？在消费端结构化升级的宏观背景下，品牌通过发掘新人群的精细化需求，针对特定场景，创新性的开发出新兴品类，以填补潜在需求缺口。
快消行业发展前景如何？
包装饮料、运动鞋服、宠物粮赛道具有高成长性，且有望持续增长，因此作为本次报告重点分析类目。在消费市场整体萎靡之际，快消领域的包装饮料、运动鞋服、宠物食品赛道持续具备较高增长势能。
根据测算，相比2022年3季度社会消费品零售额累计增速（0.7%），三者分别高出4.9%、13.6%、11.7%，与当前疲弱的消费环境相比，三类赛道市场潜力较大
从增量空间来看，2022-2025年复合年均增速，包装饮料约5%，运动鞋服约12%、宠物食品约13%，未来存在可观的市场增量机会，因此，这三个机会品类将作为此次重点分析类目，进一步深入解析其在消费端的媒介使用特征与典型场景，为相关品牌提供有价值的营销启示。
对于不同品类特征而言，消费者在需求产生、明确、转化过程中，对信息的需求度也不同，其他快消品类也可参考此类划分标准按图索骥，更好了解消费者决策路径。
包装饮料市场在新消费风潮影响下，竞争持续加剧。根据天猫数据，2021 VS 2019 其饮料品牌量级扩充约2倍，呈现“大市场多品牌”格局。
气泡水、即饮茶作为包装饮料高潜力赛道，吸引众多品牌参与角逐，而无糖/低糖、健康、能量补给等细分需求推动供给端不断推陈出新。
根据分析框架，对于以包装饮料为代表的即时类快消，百度主要在消费者决策前期（需求产生期）完成认知深度影响：通过提供专业、高质量内容不断巩固百度平台可信度与内容权威性。
对于消费者而言，通过“百度验证”的品牌意味着更有安全保障对于品牌而言，百度的开放生态可助力品牌全域触点有效协同，为品牌精准触达、扩展机会人群，以及为部分意向人群明确需求提供助益。
随着我国体育产品规模持续壮大，与政策端协同支持，与之相关的运动鞋服市场发展潜力可期。基于我国人均GDP稳步提升，小众运动纷纷出圈。而在疫情与冬奥影响之下，催化户外场景和居家场景运动项目备受热捧，刺激各自领域专业鞋服销售增长显著。
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