中国中产女性消费报告，资深中产女性消费特点

截至2022年7月，25-40岁之间、身处三线及以上城市、线上消费能力超过1000元且消费意愿为中高的“新中产人群”规模达到1.63亿，同比增长15.6%。

中国中产女性消费报告

数据显示，中国近4亿年龄在20岁-60岁的女性消费者，每年掌控着高达10万亿元人民币的消费支出。而经济独立的新中产女性，更是为市场带来了强劲的消费力。

据QuestMobile《2022新中产人群洞察报告》数据，截至2022年7月，25-40岁之间、身处三线及以上城市、线上消费能力超过1000元且消费意愿为中高的“新中产人群”规模达到1.63亿，同比增长15.6%。同时，报告也显示，早在2018年中国中产女性人数就已超过七千万，约占全体女性的11.3%。

与传统的“身材焦虑”不同，新中产女性对健康健身拥有更为多元的追求。特别是伴随收入增长、独立消费能力的提升，以及女性自我关怀意识的觉醒，“她们”的注意力正在由外界评价转向取悦自己，从被动减肥到主动健身，“她们”更是期望通过健康的方式成就更强大的自己。

显然，健康健身已延伸成为女性的生活方式和行为习惯。其中，高线城市新中产女性表现尤为亮眼。据精练GYMSQUARE《2022中国健身行业报告》显示，近70%的一、二线城市中产女性会在闲暇时间选择运动健身。

这一过程中的需求变化，也着实令市场兴奋异常——运动背心、瑜伽裤等单品已然成为日常穿搭；富于时尚设计感的运动内衣也在成为个性混搭的最佳助手。

品牌层面来看，从号召“新中产女性拥抱积极健康生活方式”的暴汗服「HOTSUIT后秀」，到凭借“一条瑜伽裤收获新中产女性芳心”的「lululemon」，再到Gucci联合Orea推出售价950美元的高端健身戒指「Oura」，纷纷抢占新中产女性心智。

仅仅是以“大单品”瑜伽裤蜚声内外的「lululemon」，2022年就在中国大陆新开29家门店，达到新开总量的35%。

截至目前，「lululemon」在中国大陆已开设101家线下直营门店，突破百家。而在其2022财年第四季度财报中，中国大陆营收同比增长超过30%，三年复合增长率超过50%。

究其原因，是「lululemon」在满足新中产女性健康健身兼顾美丽时尚需求的同时，其产品品类也在向差异化拓宽。

从瑜伽到跑步、从服装到运动鞋履、从女性到男性……但在“她”掌握家庭财政大权的当下，加速新中产女性的消费决策，也在一定程度上扩展了用户客群和营收来源。