抖音本地生活行业现状如何？演出赛道专题研究报告

随着线下活动的重新开放，2023年前三季度，全国演出市场延续上行趋势，供给需求旺盛，市场活跃。全国营业性演出(不含娱乐场所演出)场次34.24万场

抖音本地生活行业现状如何？

随着线下活动的重新开放，2023年前三季度，全国演出市场延续上行趋势，供给需求旺盛，市场活跃。全国营业性演出(不含娱乐场所演出)场次34.24万场，与去年同比增长278.76%;演出票房收入315.4亿元，与去年同比增长453.74 %观众人数1亿1105万人次，与去年同比增长532.6%

1、线下演唱会及音乐节火热，持续拉动演出行业消费增长

自一季度大型演唱会和户外音乐节集中开票，该类型演出2023年以来热度持续上升。今年前三季度，大型演唱会音乐节演出137场，观众人数1145万人次。其中，二季度演出428场，环比增长448.72%，演出票房收入22.31亿元环比增长738.6%，观众人数482.33万人次，环比增长611.71%。

2、大量演出内容在抖音破圈，抖音已成为娱乐圈热梗孵化器

今年以来，火热的线下演出内容火到了线上，很多演唱会中的一些有趣现象也是通过抖音这个平台的破圈传播成为当下热梗，如“伍佰演唱会的指挥观众”，”伍佰”不仅成为众多抖音演出兴趣用户的热搜词，还成为众多明星争相模仿的对象.除此之外，演唱会的一些现场音乐视频也成为抖音用户的热搜音乐，包括凄美地、武家坡、易烊干玺大花轿等等

3、线下演出热度持续向线上外溢，带动抖音演出内容热度上升

繁荣的线下一定会反应到线上，抖音作为线上内容平台，其演出行业内容自然也是呈现快速增长的趋势，仅10月演出行业内容播放接近45亿，环比增长25%。除此之外，直播内容吸引力提升显著，10月观看时长环比增长超49%。整体上，用户逐渐习惯了在抖音观看演出内容。