超9成用户被创作者种草过，还有7成用户在短视频平台上下过单。作为创作者的你,在考虑变现时可能也在直播和短视频带货间反复摇摆。
抖音创作者经营新方向
DT研究院和抖音创作者经营团队采用定量调研的方法，对短视频平台用户与创作者产生关联的全链条细节进行了分析梳理:此外我们还邀请了多位创作者和MCN从业者就行业痛点和市场趋势进行了深度访谈。
针对本次研究，DT研究院和抖音在自有读者群和平台上，面向使用过抖音平台的用户发起调研。本次调研共回收有效样本1708份，其中约6成为女性，近3/4为90后-00后,一线城市占比30%，新一线及二线城市占比30%。
在正式阅读报告前,你或许可以先看看本次研究的一些发现：
获取新用户越来越难,但抖音创作者增长仍有机会。绝大部分用户在平台上不会独宠一人,超1/3的短视频平台用户相当博爱(当然也更容易喜新厌旧)——我们简单描摹了这群人的特征,找到他们,就是创作者获得新注意力和信任的宝藏。
超9成用户被创作者种草过，还有7成用户在短视频平台上下过单。作为创作者的你,在考虑变现时可能也在直播和短视频带货间反复摇摆。这两种方式对消费者下单的说服力相差不大,找到跟自己能力匹配的方式更重要。
虽然都是创作者的商业化,但用户在纯看广告被种草时被触动的点,和要真金白银下单时被触动的点很不一样。这就决定了,创作者在打品牌广告和带货时，要着重在不同的点。
短视频平台用户中,有超过6成人在消费时热爱对比尝鲜,他们是平台上的消费主力,也是创作者们做商业变现时可以重点关注的人群。
绝大部分用户有自己喜欢的创作者超1/3用户其实很博爱，我们常用“刷”这个动作来形容大家在短视频平台上的动作,手指滑动迅速,多少人会喜欢上这些视频的创作者呢?答案是绝大部分(95.8%)的短视频平台用户有自己喜欢的创作者。
从调研结果来看,可以用“博爱”来形容用户对创作者的爱,他们喜欢但不独宠,超过1/3的短视频平台用户“有很多”喜欢的创作者。
在许多互联网生活中,人们都会因为年龄和阅历而产生偏好差异,但在对创作者博爱这件事上,从80后到00后的中青年段没有明显区别。
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